就没有好坏的淘宝直播。
双十一即将来临，各商家开启折扣活动，网络红人、淘宝主播也都忙碌着开直播带货。
前阵子李佳琦登红秀封面，大家还欣喜觉得淘宝主播表现力全然不输明星。
高呼主播升咖，有颜有钱，成为”买它！“最好代言人。
不巧的是，半个艺人的李佳琦直播翻车，卖不粘锅，却煎蛋到哪儿粘到哪儿；
致力于追赶李佳琪的薇娅直播口不择言挑起粉丝大战。
主播带货，从良心推荐，直播开箱，变成了一场一场闹剧。
淘宝直播，看头在哪儿？
网红到主播，
带货路子没变过。
前有网红，现在又冒出了淘宝主播，动辄就上千万销量，难怪品牌在这块的推广很用力。
网红起家，先是皮相提起大家兴趣，再通过贩卖理想生活，总之就是有总让人高攀不起的感觉。
有意无意带出产品，大众才惊觉：“哦，这个我还是能买得起的。”同款一说才变得带着变现的味道。
可是网红小红书带货，流量造假先不说，还容易充斥三无产品，一不小心就可能买到“微商”产品；
她们做自主品牌被指抄袭，质量不过关价格还不便宜，非粉丝的消费者都吃亏吃够了。
网红到这里，尽管赚钱够多，很多人羡慕，但也还是成了很多人唾弃的名词。
网红一词不受欢迎，但网红经济还在道上。
新起的淘宝直播，主打当场试用，再也不用上当受骗。
结果李佳琪直播翻车，不粘锅变哪儿哪儿都粘锅。
产品有问题不能怪李佳琪卖货有错，但推荐前不试用，和自己之前采访说不是什么广告都接的话大相径庭。
不粘锅现场试用尚且能看出问题，但要是推荐的是面膜、面霜等等不能立刻看出问题的，是不是又是底下喊着买的剁手男孩女孩要遭罪？
毕竟之前在”佳琦全球严选“就出现过，销售的痘贴和官方渠道的有不一样，用后脸会有发肿发烂的现象，最惨的还是维权之难。
这，也是为什么消费者要警惕电商卖货的原因之一。
说起主播看似比网红实在，但说到底卖货的路子没变，告诉你力所能及的商品有够好，看我这么有钱了也在用，涂了这个颜色显气色，买它。
来来去去不外乎话语术吹推广产品的彩虹屁，跟二十年前的电视购物其实没什么差别。
说了试用，但谁又知道是不是真的试过。
网红和主播的套路不变，可消费者在成长。
虽然还是有信息不发达的地方消费者受限于此，但今日大部分消费者也不是没用过好货，加上层出不穷的维权案例，网红经济再好，也不是常青树。
主播翻车不可怕，怕的是背后折射的问题不是三言两语，油放少了、不会做饭，这些理由能搪塞过去的。
升咖不代表好口碑
虽然一边说着网红、主播不够好甚至low，但不妨碍头部网红张大奕的公司上市，网红华丽转身霸道总裁；
也不能阻止李佳琪翻车前就登上杂志副刊封面试水当艺人；
更别说卖货主播还能跟当红花旦小生一起上芭莎慈善夜的舞台，甚至直播口不择言都能引出一波明星代言人之争。
你说他们low，可在台面上看着还够光鲜。
就像Dior进驻抖音，再怎么说抖音又土又洗脑，但奢牌对这块蛋糕还是觊觎。
实质还是四个字——有利可图。
今天翻车的主播们也一样，主流再排斥，看着带货的数字，品牌们怎么会挑食。
好品牌不怕卖，最怕是有心之人和这些平民流量联手，用着这些超高人气的主播恰烂钱。
和以往明星代言不同，网红和主播经济过分依附品牌方。
因为明星多是以产品以外的作品来提高名气和信誉，品牌方来邀请明星代言，明星还有更多选择权评价品牌是否符合自身价值和会不会毁坏自身名誉。
但主播不一样，主播的口碑直接串联品牌销售，明明流量的增长除了卖货技巧没有什么其他方式，但最近火起来的李佳琦微博粉丝高达 540 万，而出道 20 年的周迅也就不过 600 万。
这中间的猫腻，谁也说不准。
但之前创业三无品牌和虚假流量 MCN 机构的闹剧，大家也能窥探一二。网红、主播和品牌的”勾结“不是什么可信的买卖。
经营模式决定了网红和主播们对品牌的选择余地不大，团队都是围着一个人操作，虚高流量让他们蒙了眼，还以为自己是真材实料。
来钱又快又简单，这个坑，进去了，想爬出来不容易。
头部主播也不试货，可想而知底下小有影响力的主播见钱会不会眼开？
不是说所有卖货主播都不负责任，但所有快钱的诱惑都很大。
当全民都能当网红，做卖货主播去“推荐好货”的时候，这个“好”，谁去定义？
这样的好，另一面不过是钱给没给到位的差别。
没有标准，何来差别？审美可以没标准，但卖的货质量可不行。
即便是升了咖，但走着老路喊买喊卖的主播们没有更高级。
如果卖过假货、抄袭山寨货的，捐了钱都感觉是自我救赎或者团队营销，丝毫不会改变大众对他们的看法。
小红书最开始的火爆，是因为真实靠谱的评价，到了今天人人喊打，不就是因为垃圾营销，无脑推荐吗？
平台如此，人也如此，叫卖得好，那是你销售技能够厉害，但口碑不是一天能造出来，一两次翻车算是提醒，套路不改，第三次翻车可能就是口碑垮台，职业生涯尽头。
主播要想真的升级，干吼“买它！”没意思。
还是好好做下口碑，别侥幸想着不试用就能推荐，当消费者是脑残粉吧。
文字：杰西 | 图片出自：网络
假 装
No bullshit，no cos bigger
“不说假话不装bi的时尚号”
”买它“不管用，
”在看“一下保持清醒。