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豪掷15亿欧元 宜家全力开拓印度市场

位于班加罗尔的门店将会是宜家在印度的第三家实体门店,预计建成后每年可以吸引约700万的访客。

宜家在回复媒体中的一封邮件中透露,位于班加罗尔的门店将会设置2000个停车位,并配有一个可容纳1000人同时就餐的餐厅,菜单将包括瑞典及印度菜式。在产品门类上,该门店将提供约7500种商品。

宜家(图片来源于网络,侵删)

为了进一步引流,餐厅还将设有一个儿童乐园。

根据宜家的数据,自从去年8月份开业以来,海德拉巴的门店目前已经接待了约400万访客。这家门店的运营数据很大程度被宜家的管理层用于参考、调整公司在印度的战略。

例如宜家发现印度的消费者并不喜欢DIY的家具。据此,宜家提供了家具配送以及组装的服务。

总体来看,印度的人口基数大,但是基础设施较为落后,交通不便。传统的郊区大店模式并不能很好地针对消费者,最大程度地发掘市场的消费潜力。

而且实体门店的投资周期更长,风险更大。与此相对应,线上门店的设立更加灵活,可以更大程度地在基础设施有限的情况下,触碰到更多的消费者。

根据设想,宜家在印度将包括小门店以及超小门店两类——门店大小将在50000平方英尺到150000平方英尺(4600平方米至14000平方米)左右。

除此之外,宜家还将设立为厨房类家具设立专门的产品订购点——这类订购点甚至要比超小门店还要更小——订购点的主要功能并不是在门店出售产品,而是做为一个联系节点,提高品牌曝光率的同时,为消费者提供下单服务。

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