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B站人气动漫IP华南首展背后:东方宝泰的个性化“蒲”经济

坐拥羊城八景之一的天河飘绢,位于广州东站大型交通枢纽站……作为一座商场,广州东方宝泰购物广场(PO PARK)有着不可多得的“主流区位”,但在策划IP活动方面,PO PARK却有意避开“主流”,深度挖掘细分粉丝圈层的喜好,以独创性IP活动“圈粉”目标客群与潜在客群。

继球鞋嘉年华、知乎“不知道诊所”、BEAUTY POOP便便变、假面骑士之后,PO PARK于今年8月推出B站人气动漫IP——《POP子和PIPI美的日常》华南首展。

据项目方介绍,此次IP展的策展思路,主要围绕以下两点展开:

· 结合后疫情时期的“情绪放松”体验需求,以“脑洞大开”的搞笑方式,为项目客群带来“快乐不需要理由”的轻松逛展体验;

· 基于项目品牌概念“蒲公园”,持续发力打造最会“蒲”(玩)的商场,凸显敢玩爱PO的项目调性,深化“蒲”经济标签。

除了独创性、敢玩爱PO的IP活动,今年以来PO PARK也通过积极的品牌招调,持续深化“蒲”经济标签。

据赢商网不完全统计,截至目前,2020年PO PARK已引入The Colorist、KKV、完美日记、广州天河首家BOLON、广州首家伏见桃山、广州首家虎跑龙井,以及太二酸菜鱼、争鲜寿司、遇见小面、谭鸭血、椰客、日料餐厅COCO 壱番屋、特色茶饮丸徒、海马体、CUTMAN等品牌。

今年第4季度,广州第二家敏华冰厅也将进驻PO PARK。

B站鼎力支持 人气IP华南首展隐藏聚客“秘密武器”

8月1日,PO PARK x POP TEAM EPIC的华南首展——《POP子和PIPI美的日常》正式开幕,开幕式现场还特别植入时下年轻人最爱的互动环节,如校服控聚会、日漫舞动、弹幕上屏表白等,吸引了众多动漫迷和PP忠粉到场。

据了解,《POP子和PiPi美的日常》是大川ぶくぶ创作的日本搞笑四格漫画,凭借魔性可爱的风格在漫画界独树一帜,并以沙雕人设与恶搞玩梗为人所熟知。

改编动画以脑洞大开的设定,玩转时下每一个热门段子,在B站开播以来,累计播放量已达4700万,单日最高播放量创纪录突破200万。

两个走“搞笑”路线的IP——黄发辫子头的POP子、紫发蝴蝶结的PIPI美,正好契合PO PARK“快乐不需要理由”的策展初衷,以及“脑洞放大、轻松放假”的活动主题。

据赢商网现场了解,《POP子和PIPI美的日常》华南首展一共设置了三大特色专区,分别位于PO PARK东广场、B1层PO ART空间、B3层中庭,涵盖多个经典场景拍照点,部分场景设计更融入岭南文化元素,例如骑楼、旗袍等。

值得一提的是,在中国市场,POP子和PIPI美的动画版权由哔哩哔哩(以下简称“B站”)独家持有,这也让PO PARK成为广州首个获得B站支持活动的购物中心。

基于B站的支持,PO PARK此次推出的《POP子和PIPI美的日常》华南首展,也有了多个“仅此一家”的聚客“秘密武器”:

· POP子和PiPi美漫画屋:现场还原“比A3纸还大”的漫画书,在为期一个月的展览期内,漫画屋将每周更新,为PO PARK目标客群及潜在客群,带来不一样的现场追番;

· 动漫配音体验:体验场景中植入官方授权动漫配音片段,体验者可现场“变身”声优;

· 限量版周边:消费者可凭当天消费小票或会员积分,兑换扭蛋游戏、减压游戏等互动体验,有机会获得国内限量版周边挂饰公仔;现场注册入会,可获赠独家非卖品IP扇子;

· 演艺活动:展览期间,PO PARK将在周末时段推出POP子和PiPi美巡游互动、动漫歌舞祭大赛等等演艺活动。

疫情下“逆市”升级 PO PARK持续深化“蒲”经济标签

除了独创性、敢玩爱PO的IP活动,今年以来PO PARK也通过积极的品牌招调,“逆市”升级,持续深化“蒲”经济标签。目前来看,PO PARK此轮调整升级,有以下几个明显特征:

· 打造网红品牌一站式打卡点:引入The Colorist、KKV、完美日记,一站式集结三大网红人气品牌。此外,还引入了被誉为“玩具迷天堂”的TOYS STAR。

据了解,提升零售组合的年轻化、网红化属性,将是PO PARK的持续性招调策略。

· 持续优化餐饮组合:引入广州首家伏见桃山、广州首家虎跑龙井,以及太二酸菜鱼、争鲜寿司、遇见小面、谭鸭血、椰客、日料餐厅COCO 壱番屋、特色茶饮丸徒等品牌。

今年第4季度,有“排队王”之称的敏华冰厅,将在PO PARK开出广州第2家门店,首度推出“1973”复古餐桌,全场景沉浸式重现70年代香港冰厅,通过从老年收藏家收集回来的旧物,重现比TVB剧场还真实的打卡餐桌。

敏华冰厅品牌方表示,此次逆市开店,除了对广州防疫能力的信心,也是对PO PARK地理位置及其枢纽站顾客特性的把握,希望让赶路的客人有更多元的就餐选择;同时,PO PARK定位青年潮流新贵聚集地,这一点跟敏华冰厅理念“复古潮牌,情怀保育”很契合。

无论是敢玩爱PO的IP主题活动,还是以“年轻化、网红化、一站式”为支点的招调思路,都透露出PO PARK在疫情之下逆市升级的实力。未来,这个项目如何发挥区位优势,持续深化“蒲”经济标签,赢商网将保持关注。

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