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商业碰撞艺术:北京丽泽天街,探索公共空间无限可能

/本期TALKING访谈嘉宾

即将于4月16日开业的北京丽泽天街已经蓄势待发,目前,项目招商率已达100%,超200家品牌入驻,其中100余家为内容品牌。过去几期的TALKING,我们对话了丽泽天街的内容品牌主理人,引起了行业的广泛关注和期待,那么在开业期间,丽泽天街还为我们准备了哪些惊喜呢?

开业期间,北京丽泽天街将与多位艺术家共同打造内容空间,通过与POP MART品牌内容深度联动,打造LABUBU主题IP展,带来首发及爆款单品的呈现……

TALKING第四期,我们邀请到了LABUBU设计师龙家升、艺术家张占占、未来花园创始人芳芳、设计师谢哲城与我们共谈他们与北京丽泽天街碰撞出的那些火花。

1 玩趣登场,创造多元消费体验

“我希望LABUBU系列盲盒能够给大家带去艺术的体会和人性的情感,因为精灵跟人类一样都拥有希望、失落和爱的故事。”

——LABUBU精灵作者 龙家升

近两年,盲盒作为新崛起的时尚消费品,带着独树一帜的商业美学理念以及商业艺术表现形式走到消费者面前,受到了广大消费者特别是年轻消费者的喜爱。调查显示,“Z世代”注重对颜值的偏好,在追求高品质高性价比的同时,也更为注重消费体验,对消费商业场景提出了更高的要求,因此,源源不断的艺术展览和快闪,也出现在了购物中心……

选择与POP MART进行合作,将LABUBU精灵艺术系列作为北京丽泽天街的开业展陈,北京丽泽天街看中了“盲盒”自身的热度和它能够带给人们惊喜感:LABUBU精灵艺术这一系列包含蒙娜丽莎、呐喊、人类之子、戴珍珠耳环的少女等13个经典名画形象——通过盲盒这一形式让这些经典的艺术形象走到大众身边,无疑也是对艺术认知的简化,为丽泽天街带来更多元的艺术审美和更有趣的艺术消费.

通过盲盒的形式将艺术带入消费者生活,龙家升的作品与北京丽泽天街想要打造一个美好的艺术空间和独特的消费场景这一思路相辅相成。“盲盒的创作灵感很多时侯都是来自生活上”,龙家升说,“例如看书,看电影,旅行和甚至跟家人和朋友相处都可以为我带来灵感来源。”

在开业期间,“名画版”LABUBU也将带领大家一起探访中世纪艺术世界,和梵高一起在星空咖啡馆小坐,触摸维纳斯身旁美丽的珍珠,共享欢乐的艺术时光……

北京丽泽天街打造出的是一个融合了艺术、惊喜和体验的消费场景。在北京丽泽天街,你除了可以打卡LABUBU的艺术展陈,还将会看到由龙家升老师精选的LABUBU PILOT 限定款、限定款熊猫哥斯拉等20余款限定作品限时展出,更有LABUBU 限定吊卡城市首发!

一直以来,北京丽泽天街都非常关注客群的需求和变化,年轻的品质生活客群重视稀缺内容和艺术属性,因此,北京丽泽天街选择了LABUBU精灵艺术系列,就是看重了它们附加的艺术价值属性,为消费者呈现出一个多维度生活空间——在北京丽泽天街,人人都是品质生活家,人人都是艺术家。

2 体验升级,催生公共空间更多可能

“如果在北京丽泽天街走散了,我就可以说我在这个红色的小熊这边——它变成一个标志性的东西,我觉得特别有价值和意义,因为你真正的让人参与到了你的艺术里边,你的艺术也参与到每个人的生活状态里边。”
——艺术家/PUPU熊作者 张占占

不久后,青年艺术家张占占的雕塑作品——一只憨态可掬的歪头PUPU熊,将落成北京丽泽天街3号门入口,向每一位来到丽泽天街的朋友Say Hi!

对于将艺术品带入购物中心的想法,张占占与北京丽泽天街不谋而合:“艺术品在丽泽天街这样的公共空间出现,是一个很好的跟大众接触的机会。”

在商业地产存量化时代,独特的艺术作品可以帮助购物中心打破同质化运营,PUPU熊这一形象,不仅为北京丽泽天街打造出独特的风格和时尚感,同时还是一个值得传播、打卡的话题,必将会为北京丽泽天街带来一定的流量。

将艺术归还给生活,将艺术融汇在生活场景……“高冷”的艺术走进了我们日常的消费场景,跟生活产生联接,为购物中心带来美感,催生出购物中心这一公共空间更多的可能性。

3 重塑场景,让购物空间更加鲜活

“在非常匆忙、紧凑的生活节奏里带给你活力和生命感,这是花植设计跟其他的艺术形式完全不一样的地方。”

——未来花园创始人 陆芳
“我觉得土地是一种生命的象征,所有的植物都是从这上面生长的,在商场里我们可能看不到土地,但是我们看到了花,其实也就是对土地的一种思念。”

——未来花园总设计师 谢哲城

在商业场景迭代中,空间的美陈设计、购物中心的艺术合作融合已成锐不可当的趋势。此次,北京丽泽天街与未来花园携手,结合商业空间装置设计、美陈与橱窗主题设计,打造了丽泽天街花植艺术装置展——基于丽泽天街本身“STAGE”的概念,陆芳和她的团队最终选用代表时尚活力的爱马仕橙和象征乐观力量的潘通亮丽黄表现出理想中缤纷的“想象舞台”。

“我们这个空间的名字就叫做想象舞台,我们不赋予它太多的内涵,希望让大家去自行想象。”设计师谢哲城向我们介绍。并非是把一件花植作品放到中庭那么简单,在此过程中,北京丽泽天街不断寻找消费场景与艺术空间的平衡,希望最终呈现出的是一个既鲜活又有艺术氛围的消费空间。

值得一提的是,北京丽泽天街本次的美陈设置,通过不同的排列组合,多元的场景配置,满足了丽泽天街的未来空间想象。除了花植的精美设计,开业期间,在想象舞台还将有LABUBU限量作品的惊喜展出,未来,北京丽泽天街将联乘更多资源品牌,共同在“想象舞台”进行呈现。
-结语-

今天的消费需求,推动着Mall从消费空间向空间体验不断进化,购物中心需要承担起艺术、娱乐、社交等诸多功能。而今天的消费者,早已习惯享受购物中心为之带来的艺术氛围,商业空间,为生活和消费带来了更多的可能性。

丽泽天街坐拥大量商务客群和品质家庭客群,其主力消费群体具有年轻、高品质等特点,面对这样高标准的“挑剔”眼光,北京丽泽天街深耕品牌、不断求新,将一个有颜值有内涵、品牌与艺术联动的全新面貌呈现在消费者和行业面前,让我们对4月16日即将开业的北京丽泽天街也充满了期待。
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