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深圳购物中心电影院图鉴:设备、服务优化升级 增强沉浸式体验

电影院因其能提高顾客停留时间、提高商场客流转化率,而成为各大商场的标配业态。电影院与商场的互利共赢,是电影院和商场相伴相生、共同发展的根本原因。

深圳作为一线城市,购物中心遍地开花,在品牌布局上,当然也少不了电影院的影子。

据《阿里巴巴“夜经济”报告》、《璀璨之城 | 2019深圳夜间消费研究》等报告显示,淘票票观影最活跃的城市中,深圳排在广州、上海后面居第三位,深圳平均每天有1078场夜场电影上映,平均散场时间为01:17,总场次数以及平均散场时间最晚时间等指标领跑全国。

看电影已经成为深圳人最常见的娱乐休闲方式之一,为此,入驻各大购物中心的电影院,也纷纷更新升级服务内容,以期吸引更多的消费者、提升营业额。

一、深圳购物中心主要影院品牌

据公开数据显示,2018年内地电影票房累积为606.44亿元,创造了中国电影票房的新纪录。而深圳2018年电影票房收入22.66亿元,相比去年同比增长5.79%,排名全国第三,仅次于上海、北京。那么作为标配业态的电影院,在深圳的购物中心里,又是什么样的发展现状呢?

此次,赢商网分析的样本选取了深圳55个购物中心,共引进27个电影院品牌,影院门店数量达55个。

从门店数量来看,中影国际影城及其合作品牌位居首位,包括印力中心、欢乐海岸、益田假日广场、龙华九方购物中心等在内的13个购物中心均引进了中影国际影城及其合资品牌;其次万象影城、博纳国际影城、太平洋影城、橙天嘉禾均拥有3家门店。

(数据来源:画外hoWide)

从票房来看,成绩最好的是CGV影城壹方城店,全年票房收入为4237.38万元。深圳CGV壹方城店平均票价与百老汇并列最高达到53.5元,上座率最高的是橙天嘉禾万象店达到26.64%,保利国际影城最低,上座率只有14.73%,目前国内影院上座率普遍偏低,深圳排名前5的影院上座率平均为20.44%。

万达在建立自营的“万达影城”时,考虑到的是通过让其作为主力店,可以快速复制“万达模式”,而在深圳的商业地产开发商当中,考虑到影院作为主力店的优势,近几年纷纷开始自建影院品牌。

华润2018年宣布将在未来五年开建40多家自营影院,打造“国内公认的高盈利性高端影院品牌”,无独有偶,包括佳兆业、海岸集团、星河、益田、保利、宝能等深圳开发商在内,纷纷在自家的商场里布局自营影院。

海岸集团是最早自建影院的开发商,其于2007年就在旗舰项目海岸城内打造了自有影院品牌“海岸影城”,此后佳兆业、宝能紧随其后。2017年以后,在全国“开疆辟壤”的星河集团和益田集团也加入自营影院行业,首家影城均已亮相。

二、电影院改造升级、服务优化势在必行

有关专家预测,目前全国有一万多家影院,市场极度饱和,“星美影城”事件的发生(2018年多家店铺关闭),金逸影视的卖品和广告业务业绩大幅下滑(2018年,卖品业务同比下降14.64%,广告业务同比下降36.39%),都凸显出影院行业发展过程中遇到的挫折。为了突破困局,深圳商场原有影院以及新开业商场引入的影院,都在主营业务外,提升服务水平,提供多样化体验,以期吸引更多的消费者光顾。

壹方城CGV影院打造弧形沉浸式电影体验馆,其SphereX技术带来弧形球面银幕,9.1 声道立体环绕音响,角度可调座椅,配合别具一格的弧形穹顶设计,让观众享受独特的沉浸式观影体验,先进的技术设备为其高票房收入贡献良多。

(图片来源:壹方城官微)

作为万象影城的旗舰店,深圳湾万象影城引进深圳首家杜比影院,汇集业内尖端配套,配备了1个杜比影院、3个贵宾厅及4个激光厅,集强大的影像技术、声音技术和匠心独蕴的服务于一体,100万:1的对比度和绚丽的色彩,,是普通影院的500倍之多,将整个影片的每个片段渲染得极具震撼力。除此之外,该影城将影院和酒吧、咖啡厅、书店、小型展演、贵宾厅自助餐区等其他类型的空间形成cross-over的跨界融合,通过多种场景类型的外延体验,将电影院打造成一个复合性的沉浸式体验场所。

(图片来源:深圳湾万象城官微)

龙华壹方天地A区的CINESKY新天影院,以博物馆风格影院大堂,崭新的影院设计风格,让深圳市民耳目一新;餐饮与电竞多重元素结合,BLACK ANANAS黑凤梨餐厅打造年轻顾客多重互动的情景体验空间;另外,影院专门聘请航空公司空乘人员提供细致、周到的礼仪服务。

(图片来源:新天影院官微)

在万象天地的百老汇电影中心IMAX店,以艺术影展和艺术电影为主打,呈现各式原版电影海报、蓝光碟,甚至还会举办各种艺术影展。今年以来,包括作为深圳艺穗节重点主题活动的艺穗影展、第三届国际戏剧影像展深圳站、北野武导演回顾展、2019巴西电影展深圳站等等艺术影展纷纷登场,与此同时,影院用丰富多元的“小众电影”还拿到了2018年深圳购物中心电影院年度票房第二的好成绩。

(图片来源:万象天地官微)

今年9月开业的的光明大仟里引进深圳首家双巨幕式剧场影院——金逸影城,约6500㎡的空间,1700余座,搭配全激光放映技术、高配IMAX厅、双巨幕厅,打造光明最大的超五星级电影空间。

(图片来源:深圳金逸影城官微)

结语

与全国的影院发展一样,深圳的影院也面临相对饱和过剩的发展状态,但是购物中心营收与电影院票房收入相辅相成的关系,也让影院在较长时期内将依然是电影院的必备业态之一。

据RET睿意德机构分析指出,电影院在为购物中心提供客流量、增加顾客停留时间的同时,购物中心也同样为电影院的票房收益提供了多元化的保障。购物中心与电影院之间实质是一种相辅相成的关系。

而随着消费者对生活品质的追求,精神消费比例越来越重,购物中心的影院在发展过程中,势必要顺应消费者的需求变化,通过多样化的场景体验,个性化的服务去满足观众的需求。

(部分资料来源:深圳商报、铱星云商、各项目官微)

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