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2019南京首店盘点:46家品牌入市,首店经济炙手可热

2019年,首店经济在商业市场掀起热潮,首店所带来的“区域唯一性”和其附带的网红属性,使得购物中心对于首店引入的热衷程度日益上涨。据赢商网不完全统计,2019年全年,有46家品牌首次进入南京市场。

进驻品牌中,有3家全国首店,3家区域首店,5家江苏省首店,1家大陆首店,34家南京首店。46家品牌中,餐饮业态数量最多,其次零售,品牌进驻时首选热门商圈,区域代表型的购物中心。

(注:京东五星实体店、极宠家不在购物中心内)

餐饮业态依旧热门,饮品品牌竞争激烈

餐饮首店品牌多达28家,其次零售17家,生活服务1家。 奈雪的茶礼物店、悦诗风吟绿色工厂概念店、中国李宁时尚店等品牌延伸店也渐渐崭露头角,消费体验升级日益成为品牌发展的重点。

悦诗风吟绿色工厂概念店

一直以来,餐饮业态当红不让,点都德、鼎泰丰、太二酸菜鱼、集渔等品牌为南京人民带来新鲜的味觉享受,创新模式、新的“噱头”也是餐饮品牌长期的追求。茶饮品牌逐步成为餐饮业态中发展独大的一类,楽楽茶、老虎堂黑糖专売、百分茶、%Arabic咖啡等网红饮品品牌的入市,提升了南京购物品牌聚集度,带来了全新的体验同时,加剧了南京饮品市场的竞争。

近年来,新零售奈雪礼物店、“酒屋”模式;喜茶热麦店;乐乐茶制茶工厂;中国李宁时尚店等品牌“+”概念的提出,为年轻的消费群体带来全新的消费体验。

奈雪的茶礼物店

奈雪通过独一无二的设计,将城市独有的文化融入空间,重金打造具有城市风格的礼物店。结合科技化新零售的礼物区域,通过娱乐互动式体验,带来全新品牌感观。奈雪首次尝试把AI智能物品识别以及人脸识别技术融入空间体验中,将最新黑科技与新零售相结合。礼物店特设“礼物store ”游戏区,以娱乐贩卖的方式,结合奈雪的跨界与新零售,带给你多样的礼物惊喜。在南京奈雪的茶礼物店开业当天,奈雪联合南京市博物馆,推出多款创新饮品。

中国李宁时尚店

3月30日,潮出中国风、时髦到炸裂的中国李宁时尚店于德基广场一期L509盛大开业。显眼的汉字、跳跃的色彩,以及店内的秀场款陈列,颠覆着李宁的老旧形象,给追求时尚的年轻人带来了不一样的全新国潮体验。

品牌选址首选热门商圈

据统计数据来看,首店品牌选址多为热门商圈内项目,中华第一商圈新街口的各家购物中心所引进品牌有26家,占总数(极宠家、京东五星实体店除外)的59%,其中德基广场作为南京乃至全国购物中心的标杆,引进首店品牌达15家,独占鳌头。Ist艾尚天地更是秉持其“年轻、时尚、创意”的经营理念,引入一城一店模式的NIKE KICKS LOUNGE L1,以及互联网餐饮潮牌太二酸菜鱼,给南京的年轻人带来独特的购物体验。夫子庙商圈的“头号招牌”水游城以及百家湖畔的景枫KINGMO也有亮眼品牌的引进,吉姆大师傅、索尼直营店、牛水煮等。

NIKE KICKS LOUNGE L1

太二酸菜鱼

sony直营店

有人评价2019年是最坏的一年,也是未来十年中最好的一年,这一年热门的“首店经济”、“直播电商”、“跨界联名”等概念,也为品牌带来了新的活法。线上平台大力发展线下,线下实体依托网络发展新的经营模式……随着这些概念引燃了大众消费,创造新的经济效应成为品牌永恒追求的不朽命题。

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