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盒马败走福州 5月7日起关闭剩余门店

4月底于业内疯传的盒马或将退出福州市场的传闻,终于落下了实锤。

5月5日,福州盒马发布告用户书,宣布5月7日起,盒马博纳广场店和茶亭国际店暂停运营。据悉,这是盒马在福州仅剩的两家门店,此举意味着盒马正式撤出福州。

“福州盒马告用户书”中声明,自即日起,盒马鲜生(需求面积:2500-5000平方米)将调整福州地区业务策略,于2020年5月7起起暂停福州盒马博纳广场店/茶亭国际店运营。门店关闭后,盒马礼品卡/盒花可在盒马其他城市的所有门店继续使用,也可以根据相关指引办理盒马礼品卡/盒马提货券退款、盒花兑换盒马APP产地量贩商品。

盒马败退福州,很大一部分原因应该在于福州的零售行业竞争激烈,而盒马并不具有优势。  

初略统计,目前永辉在福州地区bravo店约有73家、mini店47家、前置仓92家(包括永辉生活和bravo)、云创的永辉生活小店70家左右,大促期间线上的订单量与朴朴基本持平。

据福州商界人士介绍,疫情过后,朴朴超市在福州地区日订单量可达16-20万单/每天,永辉到家福州的日常订单量在5-6万单/每天,4月中旬满减大促全渠道(永辉超市、mini、永辉生活到家)最高可冲刺至20万单/每天。与之相比,盒马福州存在感较低,单家门店的线上订单仅1900-2200单/每天。

福州是位列众多城市榜单中的二线城市,主城区相对于北上广深来说面积小,常驻人口780多万,主城区人口不到350万,仅北京上海常驻人口的五分之一、六分之一。

但就在这样的中等规模城市,零售到家订单总量可超30万单,是属于订单密度非常集中的。市场竞争的激烈性,可见一斑。盒马无心恋战,也是情有可原。

从福州激烈的竞争环境可以看出,零售行业深耕区域运营确实至关重要。也许福州只是中国零售行业激烈日趋竞争的一个缩影与楔子。

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