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盒马第一家X会员店10月1日亮相上海 面积达1.8万㎡

9月22日,盒马宣布,第一家X会员店将于10月1日正式营业,该店位于上海浦东森兰商都中心B1层,占地面积达到1.8万平方米,门店采用仓储式货架,线上线下一体化运营。据悉,盒马X会员店是全球首个线上线下完全一体化的会员店,线上试运营会在明日开启。

今年6月,盒马CEO侯毅公开表达过会在上海开出首个X会员店,而在山姆会员店和Costco这两家美国会员制商超近期在中国动作频频的局面下,盒马此举具有标志性的意义。据了解,盒马首个X会员店不仅是盒马在上海的又一力作,同时也是仓储式会员制赛道里的首个中国品牌。

和这个赛道里的国际巨头相比,“我们更了解中国人的消费需求,更有本地特色。”盒马全国标品采销总经理赵家钰说,盒马X会员店将围绕“吃”这个场景来建构商品品类。

公开报道显示,X会员是盒马在2018年推出的付费会员体系,以商品权益为核心,率先在上海门店测试,次年4月起推广到北京、深圳、西安等地,年费由188元/年变更为218元/年,最新调整为258元/年,但仍低于山姆会员店(个人会籍260元、卓越会籍680元)、Costco(会员费299元)。据悉,盒马X会员拥有多项权益,如单笔消费满9.9领取蔬菜、肉禽5元券、每周奶票、每月餐票、会员日8.8折、满99元免费换购等。

需要注意的是,在盒马X会员店落地之前,山姆会员店和Costco已在上海进行布局,其中山姆会员店已开出2家门店(北蔡店、青浦店),上海旗舰店预计2021年开业,Costco也开出了大陆首店——上海闵行店,第二家门店也将落户上海浦东,但有业内人士认为在中国市场,没有线上业务将会是Costco最大掣肘,盒马或将成为它最值得警惕、甚至是未来最大竞争对手。

事实上,盒马所有的创新业态都是在上海率先推出,成熟后向全国复制:

2019年6月,盒马在上海黄浦区哥斐中心试水便利店业态Pickn go。今年7月,盒马宣布早餐业态Pickn go孵化成功,升级为“盒小马”,8月12日,盒小马在上海一口气开出6家新店,计划至年底计划沿着上海地铁开出60家店。

2019年6月20号,盒小马中海环宇荟店升级为全国首家盒马mini,今年7月,盒马mini走出上海,在北京同时开出黄寺店、和平里店两家门店。按照计划,盒马mini今年将落地100家门店,其中包括不少由盒马小站改造而来的门店。

盒马选择在上海试水新业态,与上海高效友好的营商环境密不可分,同时,在线上线下一体化的在线新经济时代,上海的优势也越来越突显。在今年疫情的特殊背景下,所有行业都在加速线上线下一体化的进程。侯毅说,线上线下一体化的创新,在真正意义上赢得了中国消费者的认可,未来的零售行业必须投入在线新经济时代。

(注:文中图片均来自盒马)

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