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Burberry发布首个与王者荣耀联名皮肤“自然之灵”

奢侈品牌越发接受使用数字游戏来推广品牌。去年11月份,英国时尚奢侈品牌Burberry(需求面积:80-150平方米)(博柏利)就宣布与中国科技巨头腾讯旗下的手机游戏《王者荣耀》建立合作关系。当时合作并未透露具体细节,外界普遍猜测是以英雄皮肤来合作。历时近乎五个月,这场跨界联动终于传来新进展。

19日,Burberry在微博上发布了一则与王者荣耀跨界合作的宣传片。并配文称:“打造英雄「瑶」的灵动之姿。「瑶」与自然息息相连,这与品牌 2021 春夏时装秀的主题彼此契合,首席创意总监Riccardo Tisci匠心设计主题皮肤「自然之灵」,以经典 Trench风衣的保护功能呼应英雄的守护特性,延续关于人与自然共生关系的探讨。”

在短片中,先是一只梦幻的银色小鹿踏足绿色森林之中,画面切换至小鹿跟随着美丽的瑶一同行走至河边,瑶手持一根红宝石大罚站,穿着经典的Trench风衣,风衣和长袜上都印有Burberry标志性的格纹印花。

瑶,也被玩家亲切称之为瑶妹,是腾讯手游《王者荣耀》中的辅助英雄。在英雄故事之中,瑶被形容为:“阿瑶是个和森林有关的女孩。阿瑶的语言是露水似的,在夜晚和黑暗中生存。白天来临后闪烁出晶莹之光,随后消逝。”这与Burberry发布的《自然之灵》宣传片十分切合。

一直以来,Burberry都非常积极的探索品牌数字化转型的道路。早在2006年,Burberry就确定了“全数字化”的发展战略,前首席执行官Angela Ahrendts和首席创意官Christopher Bailey当时宣布,希望Burberry成为全球首一家全数字化奢侈品公司的愿景。此后,数字化成为该企业业务的核心部分。

Burberry品牌在数字游戏营销领域探索一直很积极。比如在2019年10月,Burberry就推出了首款在线游戏,名为B-Bounce。在今年7月,Burberry推出一款水上竞技游戏“B Surf”,该游戏为社区小游戏,玩家可以邀请好友一起进行水上竞赛,并给自己的游戏角色换上Burberry TB Summer Monogram(博柏利夏日限量版)系列的同款服饰与冲浪板。

公开资料显示,博柏利(Burberry)创办于1856年 ,曾是英国皇室御用品,如今是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求,公司采用零售、批发和授权许可等方式使其有名度享誉全球。

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