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尺木無山:不只送给孩子的城市乐园

木质的楼梯,柔软的地面,

空气中弥漫着清冽的树木味道;

小火车轰隆隆的驶过,

可爱的小树屋错落有致,

藤椅和绿植交映成趣……

你以为这些发生在哪?

郊外、童话还是孩子的梦里?

现在,尺木無山将他们搬进了城市。

在城市的繁忙和喧嚣里,

尺木無山为我们打造了一个梦幻乐园,

一个属于孩子,也属于每个人的自然乐园。

破灭

2019年4月12日,尺木無山在公众号上发布了暂时停业的消息:“4月9日,开春以来京城的第一场雨。尺木团队经过一整个通宵的交流,决定开始搬移工作……六年时间历历在目,经过这几天的调整,尺木团队已重振旗鼓,寻觅更好的地段、更优秀的环境,从头来过打造新的梦境。”

一夜之间,摧毁一切,破土重来……

不少老顾客表示难过,而没有来得及去的顾客只能遗憾不已……

好在,在这个新年伊始,它带着期待,回来了。

重塑

尺木与朋友们分离了257天,“这257天时间,尺木经历着从2012年开业以来最沉重的考验“,在重新开业的预告中,他们这样说。

尺木团队一草一木,一双双手搭建起来的那个童话世界,被亲手一个个拆除归置整理,运到新的地方,赋予新的生命。

后会有期,尺木实现了诺言,“拆除的每一尺木料并没有失去生命,只是改变了姿态,”尺木無山负责人在接受采访时这样说,“尺木为什么叫尺木?就是一尺木头它可以很大,也可以很小。”

新生

走进位于北京市朝阳西大望路合生汇写字楼二层的尺木無山新址,让人忍不住眼前一亮,就好像迷失于城市高楼间的你我,突然误入了童话森林。喷着蒸汽行进着的小火车、霍比特屋、奇思妙想的主题木屋、尺木星球里的魔法精灵们……这里有让人意料不到的奇妙 。

笔者来到尺木無山时,正值其上午体验场,在正式开业前,尺木無山对老粉丝进行回馈,为他们提供免费的体验和服务。在现场我们可以看到,除了小孩子能开开心心的玩耍外,大人也能从中获得快乐。

尺木無山的场景设置非常适合拍照,自然森系的环境吸引了很多顾客拍照留念。除了原木打造的场景外,很多装饰都是从国外购入,整体风格自然清新,在宣传方面负责人也提到,尺木無山利用自身场景优势,吸引顾客拍照打卡,再通过口碑传播和人际传播这样的方式,让更多人了解到尺木無山。

未来

尺木無山在未来的发展规划上,显现出了与一般儿童业态不同的发展方向。

开发原创IP,发展“迪士尼”模式

在原创IP这一方面,尺木無山是非常适合进行开发的:“因为我们的老项目诞生在一个村里面,孩子们幻想它出现树妖、精灵……就像我们这个杰途的形象看起来比较奇特,因为它的动作是抱着柱子窥探这种设计。我们原来的项目里面也有另外的一种姿态的杰途,每个都有不同的定位和主题,跟环境有关系。如果在商业环境里面,它的样子可能更精神,但是到自然环境里它可能就野一点。” 尺木無山的负责人告诉我们。

尺木無山现在希望呈现出的是这个品牌的世界观,所以他的世界观里面产生的所有的东西,所有的角色、情景、故事都是他们要做的,类似于迪士尼的发展模式,迪士尼有那么多IP,他们都有自己的故事。

尺木無山目前计划仍是先从表演开始——做大的人偶,跟小孩互动、表演,未来还会做产品、周边、文创产品、手办这等等。目前在计划做用木和金、银、宝石类的结合做一些耳环、戒指,比较独特而且呼应整体风格。

创造独特风格,走高端路线

未来的尺木無山将会走较为高端的会员制路线,在原有风格不变的基础上,未来尺木無山的每一个店名字都不一样。根据其自然条件或者其他因素,为他们命名。“因为合生汇楼层比较高,将近六米,我们发挥的时候会更大胆一些,所以才敢叫尺木神奇乐园。”

据悉,2020年7月中旬将会在后沙峪开出第二家店。该项目将秉持一贯的微度假属性,适合周末家长和孩子一同游玩。

除了确定自己独特风格外,作为儿童乐园,尺木無山同时也在为大人们考虑:“孩子消费逐渐转移到大人的消费,其实决定去哪这个权利依然掌握在大人手里。就像我们这个水吧其实就是为大人准备的,很多人带孩子很苦恼,去了乐园以后里面没事干,我们这个环境就是让大人也能有点乐趣,所以后我们可能也会对大人有一些课程,比如说小孩在玩,大人可以做手工;我们那些文创产品,包括耳环、戒指,其实这些东西,其实都是给大人的。” 尺木無山负责人向我们介绍道。

沉浸式体验,发现艺术与美

搬到合生汇后的尺木無山变小了。受到环境限制,原有的用户社群可能会发生一定的改变。关于体验,尺木無山负责人表示他们会做定期一些活动:“我们自认为比较强的能力是运营,我们希望用服务运营去改善它,所以我们会做很多趣味性的活动、手工类的活动。”

请外教做一些情景式的英语体验、做一些跟艺术相关的音乐、美术的美学体验,让来到这里的顾客感受艺术,感受美好,而不是一种学习。“因为我们的环境可以让他沉浸式在里面做这件事情,这可能是我们和其他乐园不太一样的地方,也是我们未来的规划。” 尺木無山负责人说道。

将场景变为一种获客方法,正是尺木無山特别的地方。

结语

尺木無山的负责人在接受我们采访时提到,他曾经是一位音乐人,后来因为对木匠感兴趣,才有了之后我们所见到的种种,在他身上,我们可以看到美与艺术的贯通和融合,而这种融合,也被放在了尺木無山的每一个乐园里。

身为家长,总是希望孩子的童年可以开心快乐,希望孩子可以有美的感悟和享受,却往往忽略了自己。尺木对于大人们的设计和关怀,是让我觉得最感动的地方:为孩子提供快乐的同时,为大人带来了片刻的宁静和休憩。

在笔者看来,尺木無山不单单是送给孩子们的美丽乐园,也是送给同行大人们的静谧森林。

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