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完美日记母公司逸仙电商上市,未来三年将布局600家店!

仅用了短短4年的时间就成功上市,逸仙电商成为中国最年轻的美妆上市公司。 

11月19日,国内美妆品牌完美日记(需求面积:50-100平方米)母公司逸仙电商正式登陆纽交所,成为首个美股上市的中国美妆集团。其股票代码为“YSG”,发行价为10.5美元每股,开盘后猛涨逾75%至18.4美元,最新市值为122.45亿美元(约合人民币806亿元),单日增加52亿美元。 

逸仙电商创立于2016年,目前旗下包括核心品牌完美日记(Perfect Diary)、小奥汀(Little Ondine)、完子心选(Abby's Choice)和Galénic四大美妆品牌,目前已服务超过2000万的中国消费者。通过全新的高度数字化、技术驱动的全渠道直达消费者(DTC)生意模式,专注于深化用户互动、创新产品力及提供个性化服务等领域,为用户提供了线上线下相结合的美妆消费体验。  

逸仙电商CEO黄锦峰透露了集团上市后的计划之一,便是开更多线下店,让门店成为打造品牌力的彩妆空间。 

据资料显示,该公司2019年净收入为30.31亿元,较2018年的6.35亿元增长377.1%;截至2020年9月30日的前三季度,该公司净收入32.7亿元,净亏损约为5亿元。该集团已在中国90多个城市开设了200多家线下体验店,计划未来三年将布局全国100个城市,600家线下门店,并且开始进入三、四线城市。

2019年,完美日记开始从线上转入线下,扩张速度相对较快。2019年1月,完美日记在广州正佳广场开出第1家线下门店,2019年8月在成都春熙路开出首家概念店,这家店是全国最大的单品彩妆线下店,面积超过1000平方米。2020年9月,完美日记在深圳星河COCO Park开出第200家门店,提前完成2020年的开店目标。 

逸仙电商自创立以来经历了5轮融资,在高瓴资本连续投资5轮,以及真格基金、弘毅资本、高榕资本等的加持之下,逸仙电商估值在3年间暴涨逾40倍。今年9月底,完美日记获得新一轮1.4亿美元的融资,新增投资方包括华平投资、凯雷投资等,估值由10亿美元增至40亿美元。  

据了解,逸仙电商此次计划募资5.58亿美元,终认购人数突破3.8万人,认购金额超过15.9亿美元,包括高瓴资本、老虎基金、腾讯和云锋基金等多家知名机构参与了该公司的IPO认购。逸仙电商表示,此次所募资金中30%计划用于业务运营和其他一般公司用途,30%用于潜在的投资并购,20%用于数据和技术开发及产品开发等,20%用于线下门店扩张。  

*多品牌发展战略  

2020年6月8日,逸仙电商推出战略新品牌——完子心选Abbys Choice,首次切入护肤品赛道。同日,品牌分别在广州正佳广场和成都春熙路开出两家线下旗舰店,Abbys Choice天猫旗舰店也同步上线。该品牌将针对18至28岁年轻大学生和白领女性。  

上市前20天,逸仙电商收购了雅漾母公司法国PierreFabre集团旗下高端美妆品牌Galénic,迅速搭建起多品牌矩阵。这也意味着逸仙电商正式迈上集团化、多品牌发展战略之路。  

* 2020年双11战报 :完美日记累计销售破6亿  

2020年双十一,逸仙电商旗下品牌都给出了亮眼的成绩:完美日记累计销售额突破6亿元,位居天猫彩妆类目第一;小奥汀累计销售额破亿;首次参加双十一的完子心选也取得了33分钟销售额破千万的成绩。

 

*用国际明星沉淀品牌形象  

10月19日,完美日记官宣布周迅为品牌首位全球代言人,并发布由周迅出镜拍摄的广告大片。10月27日,完美日记再次官宣国际之ing创作歌手Troye Sivan(戳爷)为品牌大使,又一次引发业界和消费者的极大关注。今年双11推出的周迅同款小细跟口红,预售首日销量就达到45w+。  

这位年仅37岁的上市公司CEO认为,“本土美妆品牌才是中国市场的主流,这句话一定成立。”而由其掌舵的逸仙电商,已然背上了这个责任。

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