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佛山东方广场16周年 打造永不落幕的城市客厅

十六年栉风沐雨,十六年筑梦成长!2019年12月18日,东方广场迎来了16周岁生日。作为佛山颇具影响力的本土商业地产品牌,东方广场十六年来不忘初心,以“顾客至上”为服务宗旨,不论是建筑设计、硬件设施,还是品牌实力、服务水平都不断优化升级,得到广大消费者的首肯,年均客流量突破6000万人次,成为佛山首屈一指的商业标杆。

全业态:多业态融合畅享一站式消费体验

在粤港澳大湾区战略上升为国家重大战略的大背景下,佛山处于粤港澳大湾区中心区域,区位优势无可比拟,经济总量也位于湾区城市的前列,这让佛山在大湾区中更具竞争力。

城市快速的发展,促使当地商业迅速升温,据不完全统计,2019年佛山拟新增商业面积超261万平方米。面对激烈的市场竞争,东方广场融合国际商业流行趋势与本土消费购物特点,注重多元业态组合,规划大型超市、时尚零售、星级影院、中西美食、休闲娱乐、教育培训多个业态。这些业态并非简单的相互叠加,而是相互完美融合,集“吃喝玩乐购”等于一体,构筑一个24小时永不落幕的城市客厅。

作为一个拥有逾20万平方米的“商业巨无霸”项目,东方广场在内部动线方面,规划了全方位、科学化的交通导向系统,以扶梯、步行梯、观光电梯、客梯等各式电梯以及大中庭的完整布局,有效引导客流分布至11个主题区,实现项目内无交通阻断、层层都旺、铺铺有生意的客流循环效果。

面对瞬息万变的消费环境,东方广场从未松懈,始终保持行业的前瞻性眼光,不断丰富品牌矩阵,相继引入了“木屋烧烤”、“陈记顺和”、“OBBO韩国烧烤”、“椰夫人·椰子鸡”等人气餐饮品牌,增加配套产业“冰雪世界”、,还有成功引进“百得胜”、“索菲亚”等强势家居品牌,并鼓励华为、苹果、三星、VIVO、OPPO、荣耀、全品牌专卖店主动升级改造,致力为消费者提供更新鲜和更好的选择。

在电商剧烈冲击的网络消费时代及商业同质化日趋严重的当下,东方广场坚持教育培训强项,同学都荟教育城、卓越教育三大校区、学大、精锐、思考乐、华尔街,东方广场教育业态总规模达到3.3万平方米,同时举办各类文化素质活动、智慧讲堂、少儿春晚、我爱祖国演讲比赛、同学都荟教育展等活动,高效满足高频的亲子教育培训需求,提高固定辐射范围内社区消费者的造访频次。

项目紧跟时下最热的“夜经济”热点,迅速引入适合的品牌商家,营业时间延长至凌晨1点,并以文化为载体,举办“深夜食堂”“小舞台·大人生”等“夜文化”活动吸引人气,更在东方新天地的大阶梯和通往下沉广场的大阶梯成功打造“阶梯经济文化”,形成一道独特亮丽的城市风景线。

通过对商业氛围的大胆探索,东方广场在下沉广场、舞台、花街、金街、锦华路十字路口、外广场、餐车网红打卡点、商场周边树木等多个地点进行大量的灯光装饰,以营造富含商业气息的高质量空间,让更多的消费者享受休闲购物的美好时光。

此外,东方广场打破传统“购物盒子”的局限,在银州城南走廊推出“东方金街”,实现商业空间由室内到室外的自然延伸,引入更多品牌商家,为项目带来无限的想象力和创新力。

在东方广场,不再是为某一特定年龄层的人群打造,而是服务于全龄段的人群。这里不仅是孩子们的乐园,更是年轻人的浪漫约会地,还是中年人和老年人的放松、享受之所,全家人的需求都可在这里一一满足。

全营销:高密度活动推广持续引爆客流

2019年,东方广场紧紧抓住80后、90后以及家庭客群追求潮流个性的消费心理,遵循“大节大过,小节小过,无节造节”、“每月大主题、每周小主题”的宗旨,注重打造围绕情感线的“走心营销”,通过举办一系列丰富、创新、多元跨界的活动,持续引爆客流,成为佛山商业项目当之无愧的“流量担当”。

从首届迎春花市、熊动全城、碌6大顺主题活动到榴莲风暴、50抵100、辣妈优选大型六一节等人气与口碑爆棚的活动,东方广场用一年来大大小小近500场新意十足、独特个性的潮玩活动全方位展现项目魅力,以精彩丰富的活动创造与顾客的情感连接,让消费者在每次活动中获得不同的体验感和新鲜感。

为了满足消费者的社交打卡需求,东方广场更特别营造“花田喜荟”、蓝色浪漫屋顶灯海、五彩缤纷吊灯等网红打卡点,吸引大批消费者拍美照“引爆”朋友圈,形成强有力的二次传播。据悉,商场还将在明年打造东建集团35年庆典场景,以真龙舟为道具,充分体现集团在市场浪潮中不畏艰险、乘风破浪、奋勇向前的精神。

同时,东方广场善于玩转“粉丝经济”,企业微信平台联合商户推出经典特色口碑,大派“熊动全城”50抵100、“你好青春”下午茶5折套餐等折扣券,通过线上宣传扩散圈客,线下聚集消费模式,持续推进“着数”微信套餐,让粉丝逐渐形成消费习惯。

正是因为经常挖掘年轻客群消费潜力,打造热点话题传播,东方广场俘获了一大批忠实粉丝的“芳心”,企业微信平台的粉丝量已突破37万大关。

周年庆:多重精彩为品质生活加油

恰逢十六周年庆之际,东方广场带来一波强劲的优惠活动,回馈始终支持的广大消费者,推出“禄六大顺免单激赏”、“10万油卡免费送”、“瑰润生活全线5折”等多轮精彩活动,为品质生活加油!

12月12日-12月15日,顾客凭当天东方广场有效小票即可参与碌骰,最高返现666元;当天单笔消费满888元,免费换领100元加油卡;超60+人气餐饮商家指定招牌菜式或套餐,全线5折起;还有188元霸王餐、88元彩妆套装、88元下午茶套餐等多重惊喜优惠,让消费者深深感受到东方广场的用心和诚意。

站在全新的历史起点上,未来,东方广场将充分发挥区位优势,不断调整品牌业态组合, 打造更有温度的主题活动,持续为消费者提供更新颖潮流的消费体验和温暖陪伴,为商圈源源不断地注入新的商业活力,助力佛山升级城市商业格局。

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