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广州北京路焕新开街 广百百货、新大新升级亮相

踏入2020年,结合国家商务部首批步行街改造升级试点契机,以及“老城市新活力”的主旋律号召,北京路成为全省、乃至华南地区唯一纳入试点的步行街,近日,升级改造后的广州北京路步行街焕新亮相。

屹立北京路步行街上的广百百货、新大新百货,见证着千年古道的变迁发展,与北京路的升级改造并驾齐驱。

国庆前夕,广百北京路店将焕然一新,首层及主入口全新揭幕,集结多个崭新国际化妆品牌专柜,展现国际时尚百货风范。

百年老店新大新百货也将华丽变身,围绕“国潮、新消费”理念进行转型升级,以“历史文化+零售商业+餐饮娱乐+旅游体验”,吸引更多年轻消费群体及游客。

见证时尚,蕴含千年商都文化内涵

每一座城市,都有记录它商业轨迹变化的步行街。在广州,就是北京路。

“千年古道”北京路步行街地处广州市中心,是广州城建之始所在地,是历史上最繁华的商业集散地。

1997年,广州市越秀区将北京路建成集购物、旅游于一体的现代化商业旅游步行街,名店荟萃。

2002年北京路全日制步行正式实施,北京路步行街经历了多次扩容,成为最具特色、历史文化内涵、最能代表广州形象的商业名街。

矗立在千年古道上的广百,见证着现代商业的变迁,更是改革开放的印证。

广百百货前身是广州百货大厦,1991年2月8日正式亮相,1996年,广州百货大厦经营增至9层商场,2002年广百新翼落成新张,经营面积再扩扩展一倍。

自1993年起,广百百货北京路店连续十多年荣获广州市单间零售大店销售第一。

在即将步入三十而立的年华,广百北京路店换新颜,2020年顺应步行街升级之势,广百北京路店全面开启首、夹层及外立面升级调整,立意打造“文化创意一站式的百货公司”。

重金打造,精雕细琢成北京路上的商业明珠

为了备战“步行街升级改造”,广百今年初就启动整改,先后组团到上海、深圳参观其他百货同行,学习前进经验。

借此次升级改造为契机,广百也对主力店进行升级。

据悉,广百至今已投入2000多万元对广百百货北京路店的首层商场、东门、南门等主要出入口进行装修,增加观光垂直电梯,改变原有经营布局,构筑堂皇大气、时尚奢华的门面和首层大堂。

店面升级设计灵感来源为“花城广州”,同时呼应广百百货的花瓣元素标志。

广百通过重新规划首层、夹层动线及专柜布局,运用广百标志作为设计元素,融入天花、地面、墙身的构建中,通过提升空间层次与主题感,打造亮丽、潮流的新面貌。

其中,首层新翼中庭大堂改造,为花城印象主题的重点聚焦位置,天花通过花卉绽放设计,营造以隐形灯带勾勒出花瓣形态,展示出空间层次与主题感。

而门店外立面升级,运用现代科技赋予传统造型,灯具和色温设计加强了商品与空间的美感,营造出高级商场的购物氛围,全面提升门店外立面时尚感,呼应“千年商都”文化,夜间与大佛寺、升级后步行街特色“灯光秀”交相辉映。

大牌云集,首店概念专柜纷纷落户

广百北京路店本次全面升级,也吸引了众多品牌进驻或门店翻新。

首层品牌专柜装修升级多达35个,同时也吸引了CHANEL、Dior、兰蔻、雅诗兰黛、SKⅡ等知名品牌进驻,均以最新的店铺形象配合门店升级调改,迎合90后、00后新生代消费主力需求,焕醒“广百”品牌新活力。

升级后的广百北京路店将成为华南地区影响力最大、品牌数量最全的化妆品类销售龙头,引进多个北京路步行街商圈首店高端品牌。

据了解,本次调整升级涉及32个化妆品牌,其中新引入7个国际一线化妆品及轻奢品牌,包括GUCCI beauty广州首店、高端护肤品牌HR(赫莲娜)、JURLIQUE(茱莉蔻)、GIORGIO ARMANI(阿玛尼)、YSL、以色列高端奢侈护肤品牌ÉLÉVATIONE (奇迹时光)线下体验店以及首次加盟百货业态的BURBERRY彩妆,实现一站式奢宠护肤服务。

推陈出新,老字号品牌焕发新活力

新大新是北京路商圈重要的商业综合体,备战“步行街升级改造”中,广百股份同样大手笔投入对旗下新大新北京路店进行外立面改造,既是顺应实体商业的发展趋势,同时加强吸引消费者的关注度,提升新大新北京路店的整体品质。

新大新北京路店围绕“国潮、新消费”的升级改造理念,把百年老字号新大新打造成为时尚地标项目,以“历史文化+零售商业+餐饮娱乐+旅游体验”吸引更多年轻消费群体及游客。

首层引进华为旗舰店,经营面积超过1000㎡,年内开业;其他楼层将以“国潮”为题升级打造“一层一景”,进一步扩大客群辐射面,让老百货不“老”,让新大新更“新”。

新大新外墙:全国最大裸眼3D效果屏

为适应消费升级的大趋势和消费新特点,推进商旅文融合发展,作为越秀区政府投资建设、新大新北京路店升级改造的主体项目之一——外墙裸眼3D大屏已完成建设。

该屏幕为全国最大裸眼3D屏,面积约1200㎡,国庆黄金周前裸眼3D大屏正式投入使用,日后游客还可通过AR技术投屏、扫描二维码下载APP等方式参与互动,在互动模式中,顾客可以向大屏推送祝福语、参与现场抽奖、抢红包等多种方式参与互动营销活动,丰富购物体验。

为配合大屏幕在楼顶和骑楼做灯饰工程,新大新还自主投入在外立面增加一部观光电梯,进一步提升老字号品牌形象,为北京路商圈的升级改造增添一道亮丽的风景。

震撼促销,为北京路开街仪式积极造势

广百股份结合北京路步行街开街仪式,按照全国促销费活动月工作要求,紧抓国庆节、中秋节消费热点推广宣传,将以“蜕·变”为主题,从2020年9月26日(星期六)至10月8日(星期四),开展为期13天的促销活动。

其中,广百北京路店推出数百款独家限量爆品,化妆护肤品、家电低至8折,穿戴类低至3.8折,运动休闲、超市低至5折,新张当天会员5倍积分;发挥联动效应,新进品牌推出限量买赠礼盒,臻选品牌推出“新张开业”套装或爆品优惠。

亦邀请多个网红到店打卡,快闪、直播、社群营销及虚拟门店线上线下同步联动。

新大新百货藉31周年庆推出千色粉彩928活动,开展游园会、高端会员回馈、百货秋冬新品7折、超市低至5折等促销优惠。

国庆期间,广百旗下门店均以“花young盛会”为主题举行国庆黄金周促销活动,营造欢乐、缤纷的节日消费气氛,组织多款超值爆品,做到活动爆点瞄准消费重点,回归商品本质,将优惠回馈广大消费者。

预付卡互换,广百、友谊会员权益互认

为贯彻落实市国资委提出“做强现代商贸产业链,重塑零售产业生态圈”的目标,广州商控集团进一步优化零售品牌广百、友谊内部资源,发挥协同效用。

继上半年优化零售品牌“会员互认、积分互通、权益共享”的联动政策后,9月份起,对广百、友谊两大零售品牌实行“预付卡互换、全品类互用”服务,有效增强消费者到两大品牌市内所有门店的互动体验,进一步实现“稳市场、稳预期、促消费、扩内需”的目标。

国庆期间,给予广百和友谊会员更多的增值服务和会员权益,尊享更多的积分奖励、礼品回馈、折扣优惠。

印象广百,华美升级。金秋时节,北京路上的广百、新大新将蝶变升级,携手北京路步行街焕新亮相,绽放新姿,展示国有龙头企业新风采、新时尚、新活力。

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