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云旅游、云蹦迪……疫情后“云休闲”是伪概念吗?

  身居家中,心逛世界,在云端来场说走就走的旅行。去武汉大学“云赏樱”,隔屏感受秒速五厘米的樱花飘落;去布达拉宫“云春游”,跟着镜头探知宫殿建筑工艺;一键直达大英博物馆“云逛展”,徜徉世界顶级藏品之间。

  疫下复工,娱乐全无,抖音围观“云蹦迪”、直播点歌“云音乐会”,则成了时下年轻人的娱乐与宣泄情绪的不可或缺的出口。

  可预见的是,疫情阴霾不彻底消散,“云休闲”浪潮不打烊。

图片来源:网络

  “云旅游”走起

  足不出户周游列国

  疫情虽然困住了人们出门的脚步,却困不住向往自由的心。周末宅家休息,心里想的还是迪拜、马尔代夫、日本……

  3月16日,新华网联合饿了么、口碑、飞猪共同发布《云生活:从线上大数据看消费新趋势报告》。报告显示,国人“宅家”期间并没有闲着,选择 “云旅游”浪游世界,在线看旅游图文、目的地攻略、旅行直播等内容的时间不断延长。

  据飞猪数据,一周多次“云游”的用户比重越来越高,3月份飞猪直播的场次比2月上涨了超100%,单场最高观看人次达到750万。目前最受云游客青睐境外目的地是曼谷、东京、普吉岛。在境内,杭州、重庆、成都是大家云游最多的城市。

  马蜂窝大数据也显示,近日大家对“五一去哪里”的搜索热度环比上涨200%。同时,在近期的电影、新闻中出现的景点、车次都是热门搜索关键词,比如湖北黄石天空之城景区和电影《囧妈》中的K3列车。

  此外,不少企业纷纷上线了免费开放的云旅游专题。

  同程艺龙推出“方舟联盟”,用 VR及高清视频展示各旅游目的地;

  美团近日也推出了“宅家云旅游”专题,接入了语音导览等景区优质内容并向用户免费提供;

  2月19日至3月15日,携程发起“景区云旅游”活动,联合驴迹导游、达师解、三毛游等8家供应商,免费开放近7000条语音导览产品……

  点评:

  疫情防控期间,从浏览“种草”到互动直播,“云旅游”则成为特殊时期所催生的一种娱乐方式,帮助用户在疫情后更好地筛选旅游目的地。

  “云旅游”的兴起,一则是因为疫情的关系,人们被迫“闭关”宅家。时日越长,对于出游放飞的心情只会越来越强烈;二则是因为旅行的体验大部分发生在线下。

  “云逛展”看文物

  线上与博物馆有个约会

  受疫情的影响,世界范围内的众多博物馆和艺术机构暂时陷入停摆状态。因此,“云逛展”成了一众艺术迷和文青在这个春天的“指定动作”。

  据国家文物局初步统计,全国博物馆春节期间共上线展览2000余项,涉及历史文物、革命文物、自然科学标本等多个门类的藏品和展品。

  虽说不少平台都打出了“云逛展”的概念,但其侧重点也有所不同。巴塞尔艺术展的网上展厅、抖音的“云游”以看展品为主;而淘宝直播的“云春游”则夹杂着卖货元素。

  比如,苏州博物馆在淘宝开启直播后,线上文创产品的销售一改颓势。“我们在直播间里把文创产品植入了进去,日销量相比几天前一下子涨了四倍。”苏州博物馆文创部副主任蒋菡表示。

  此外,上海博物馆通过官网和微博同步推出“网上博物馆”和“上博邀您云看展”。与一般博物馆的数字虚拟展示相比,上海博物馆更注重于文博类知识的系统化传播。

  在国外,纽约现代艺术博物馆、大英博物馆、俄罗斯圣彼得堡的冬宫、马德里的普拉多博物馆、梵蒂冈国家博物馆等多家博物馆都提供线上服务。

  点评:

  相比起线下逛展,“云逛展”最大的优势在于有专业的讲解员有目的性地进行讲解。不过,受困于手机和电脑屏幕的限制,讲解员并不熟悉直播的流程,其观展感受远远不及亲身体验,对调动用户线下逛展的帮助有限。

  因此,“云逛展”可以成为博物馆解决眼下燃眉之急的有效策略,却难以成为日后的主流逛展方式。

  “云蹦迪”爆红

  另辟蹊径,还是虚火一场?

  如今,酒吧和夜店等线下娱乐场所开业似乎还是遥遥无期。除了工作之外,其余时间人们不得不待在家里,而“云蹦迪”则成为年轻人娱乐与宣泄情绪的重要出口。

  元宵节当晚,上海夜店TAXX将蹦迪搬上直播,最高在线人数一度突破7.1万,加上平台抽成的部分,当晚直播打赏收入超过70万元。

  这场秀引发了同行的关注,国内各大夜店都把“云蹦迪”安排起来了。另一家夜店ONE THIRD于2月9日晚间,也在抖音开设起直播。从当晚9点到次日凌晨2点,累计在线人数超过 121.3 万人,合计打赏收入近200万元。

  对于夜店而言,这样的在线人数不仅获得高关注度,而且还能有一笔不菲的收入。

  此后,各大平台都坐不住了,纷纷上线“云蹦迪”专区。比如快手与太合一起合作的连麦音悦会,3个小时吸引了300万人观看;网易云音乐也在自家的直播平台LOOK上打造了“云村卧室音乐节”。据其官方披露的数据,参与云蹦迪或云村卧室音乐节的用户每天可达到十几万人次……

  而B站、今日头条、西瓜视频等平台也没放弃抓住这波红利,吸纳新用户。

  点评:

  目前,“云蹦迪”仍是一种新兴的线上娱乐方式,传统夜店通过“云蹦迪”向平台方输出优质的音乐直播内容,既可汇集垂直社群,提高品牌认知,又便于精准细分目标群体。

  不过,这也难以彻底取代线下娱乐,因为身临其境的现场感和互动性,是线上体验满足不了的。

  “云音乐会”火了

  直播点歌连麦,与艺术联名

  “云蹦迪”火了之后,各个视频直播平台意识到人们对情绪宣泄、缓解压力的需求庞大,于是瞄准了新的线上内容生态,开始尝试“云音乐”形式。

  抖音、B站、微博等在内的头部内容平台,都开始尝试上线“云音乐会”。例如,摩登天空联合B站打造了5天的“宅草莓不是音乐节”,7天直播期间累计人气超过857万,单日最高人气达到152万;抖音沙发音乐会上线两周,累计吸引超3300万人在线观看,观看次数超6000万,总互动量超240万。

  与线下的演唱会相比,“云音乐会”吸引人的还有各种好玩的形式。

  ?观众可以直播点歌、连麦

  张韶涵在直播的时候,她跟黄雅莉临时起意主播连麦,隔空对唱《还记得吗》,掀起一波回忆杀。

  ?短视频平台举办音乐会,联名艺术

  2月29日晚8点半,快手联合UCCA尤伦斯当代艺术中心举办一场特别的音乐演出——“园音”线上音乐会:良樂。身处纽约的日本著名作曲家坂本龙一也参与其中,顺势把音乐会相关话题冲上微博热搜且阅读量破亿。

  而近日,唱吧推出“Live House”,每天联合音乐人与音乐机构打造线上演出。据介绍,除演出之外,入驻音乐人还可通过录播等形式获得流量分成等长期收益。

  点评:

  此前,演唱会、音乐会更多是走到线下,线上则是充当宣发平台。虽然“云音乐会”的初衷是为了公益以及提升活跃度,但这种模式也在某种程度上改造了国内音乐产业。

  因为互联网平台有着内容产出优势。抖音、快手等平台与B端厂牌及明星合作,可能会碰撞并融合出更多新的音乐形态。且“云音乐会”通过直播形式与粉丝互动,能建立更多联系。

  不过,要思考的是:当更多的平台和音乐人涌入直播,长时间、同质化的内容会否带来审美疲劳?

  总结:

  主流认知中,“云”是一种计算机网络用语。它作为前缀词,常常被用来描述与IT、网络、互联网相关服务的交互和使用模式,是一种比喻性的说法。

  不过,如今走红的“云经济”,已从一个技术用语跳脱为一种经济概念。虽然疫情在往好的方向发展,但仍有大量人选择闭门不出,上网成了大多数人获取娱乐的主要手段。

  除了“云旅游”、“云逛展”、“云蹦迪”、“云音乐”之外,这段时间,“云喝酒”、“云厨房”、“云健身”等各种各样被冠以“云XX”的名词快速进入普通人的视线和生活中。

  这种现象出现,一方面,5G、人工智能、虚拟现实等技术交融正在重塑经济、社会和人们生活。与云模式最为相关的直播、短视频等媒介平台,已完成了从流量到变现的前期积累,进入蓬勃发展阶段,巨大的蓝海市场吸引众多企业纷纷入局。

  另一方面,这批“云端”消费者,在“孤独经济”大行其道的今天,大多受条件限制(疫情、工作等),只能通过线上搭建互动场景,一起参与娱乐活动,获得自我安慰之余,也满足与社会联结、与他人交往的需求。

  往后,“云上狂欢”的日子仍将持续,同时也带来了颇具潜力的经济效益,并不只在疫情期间。

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