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云走秀、文化展......后疫情时代深圳购物中心营销活动一览

芳菲四月,万物复苏,一切向暖。熬过2月,走过3月,线下商业也逐步迎来了回暖迹象。在经历一轮线上购物风潮之后,很多购物中心也展开了各式各样的营销活动。时装周、美食节、文化展......深圳各大购物中心迎来了疫情彻底复苏之前的新一轮营销活动。

本文也选取近期深圳各大购物中心举办的一些营销活动,以飨读者。

时尚季营销上了“云端”

以往每年的3月-4月之间,都是各大购物中心集中举办“时尚季”活动的时期,但今年因为疫情影响,有部分购物中心将该活动搬到“云端”。4月17日,深圳湾万象城将开启BAY FASHION 2020 SS春夏云走秀活动。据了解,该活动联动场内Brunello Cucinelli、thom browne、ba&sh、Sandro、maje、L.K.Bennett等20余时尚品牌,设置4大走秀场景,包括P03大中庭、书店、gaga t bar空中花园、P03-B1M电梯厅 ,联合知名时尚博主,开启为期3天的时尚走秀活动,通过微博\一直播等平台进行观看。

图片来源:深圳湾万象城

结合时下热点展开暖心营销

结合“疫情热点”的暖心营销,3月16日-4月10日,深圳来福士广场举办“勇气&新生2020再出发”活动,并在其一层中庭打造了一面「勇气&新生2020再出发」#花开有声 态度由你#的互动主题花墙,消费者可以在鲜花标签上写下对2020年的态度与想法,并将鲜花以及对2020的美好生活向往插到花墙上,以此展现深圳人在疫情恢复期生活态度的转变以及对医护人员、对一线服务人员、对自然环保公益的思考。

图片来源:深圳来福士

万象天地开启“城市声音计划”活动,用征集“网友视频”方式,共同聆听城市苏醒的声音,与城市及人们展开互动,给予人们在疫情期间更多的生活希望。

图片来源:万象天地

3月,大仟里举办了“同心战疫·大爱仟里”抗疫主题公益摄影展,本次活动聚焦于战疫平凡人身上。活动共收到上千幅作品,其中200余幅作品于3月27日同时在宝安大仟里和光明大仟里中庭进行集中展示,旨在让更多人了解奋战在抗疫一线的人们的生活,给予并鼓励人们战胜疫情的力量。

图片来源:大仟里

此外,宝安大仟里还在4月13日-6月14日举办“永远消失的动物们”主题展,该活动又2-18岁孩子们用树枝、布料、石头等不同废旧材料,以不同的表现形式,用艺术魔法让史前至今濒临灭绝的动物栩栩如生地呈现在大家眼前,几十种珍稀鸟类标本亮相,用艺术的力量呼吁人们抱回自然,关爱生命。

美食节活动以餐饮调动客流

餐饮作为目前拉动客流的业态之一,自恢复堂食以来,不少购物中心也举办了“美食节”活动,但基本都属于“让利优惠”活动,如壹方城推出的“超值餐饮券”、宝安大仟里举办的“首届美食节”活动等。此外,深圳商务局也推出“美食节”活动,据其数据显示,目前,深圳餐饮业约80%已恢复营业,日单量恢复约70%。预计参加美食节活动的商户将超过5万家,日参与评选单量超120万份。

就目前而言,因为不能大规模聚集,很多购物中心的营销活动也偏“保守”,主要还是以促销为主。如布吉万象汇的“醒春计划”、OneAvenue卓悦中心的“玩鸭”、来福士4月举办的“还你漂漂月”等活动。

某购物中心相关人士向赢商网表示,本来是要引入一个IP展,但是基于目前形势考量取消了,并改为“大促活动”,现在主要还是想从更为实际的层面帮助商户,一起共克时艰。

结语

在春节、情人节、三八女神节等期间,虽然进行了一些线上活动,但与往年来对比也收效甚微。因此,第一季度也基本属于暂停状态。尽管在第二季度一些购物中心开始做一些营销活动,但基本也是通过试探来制定营销策略。

有业内人士预测,目前预计购物中心在第三季度的时候可能会做一些大型的活动,因为大量的购物中心的周年庆是在第三季度,所以在调改期的时候,一些购物中心可能会做一个大型的活动,然后仍然把大量的预算放在圣诞季。

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