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万达广场商圈人气火爆 引领商业经济复苏

万众期待的“黄金五一”如约而至,作为疫情后的第一个小长假,今年五一对刺激经济复苏意义重大,摩拳擦掌的不仅有复工复产的商家,还有亟待释放消费潜力的消费者。

5月1日-5月5日,南京、徐州、盐城、连云港、泰州、宿迁、镇江、扬州、淮安9城16座万达广场人气火爆,五天累计客流454万人次+,回升率90%,销售46990万+,销售回升率101%,已恢复往日的活力,迎来线下实体商业消费春天。

这个五一,万达广场特别企划“青春在线 焕然奕新”主题营销活动,以政府站台助力消费为背书,同步开展龙虾啤酒音乐节、儿童游园会、电竞手游赛等活动,为刺激消费重磅推出全面消费券优惠叠加政策,同时洽谈诸多等异业资源,点燃消费热情,激发消费市场活力,推动消费升级,打造具有万达特质的购物盛宴。

政府助力站台,二次传播发声

4月29日-5月5日期间,16座万达广场共开展18场活动启幕仪式、直播带货、视察体验等形式的政府站台活动,通过当地政府助力万达全民消费券发声,以万达为当地消费标杆试点,刺激当地市场消费复苏,同时也利用官媒及自媒为广场进行二次传播,助力客流及销售提升。其中4月29日江苏省省委常委、南京市市委书记张敬华莅临南京建邺万达参与现场直播活动,鼓励消费提升。

 

营销活动创新,花式助力经营

各地广场活动精彩纷呈,其中溧水万达广场结合政府“溧水来了才知好”的理念,通过形式新颖、效果震撼的“为爱而来 最强星空秀”220架无人机表演,4月30日-5月4日每晚19:00、21:00点亮溧水上空,引爆晚间客流,此活动引起全城轰动,深得消费者喜好并在抖音中大量的发布,同时政府、街道相关领导及溧水云媒体也均持续进行宣传,对万达品牌形象形成积极且正面的二次传播,对商户经营信心得到有效的提升;同时举办网红“西游小镇”美食节及贴近民俗,当地居民参与热情的活鱼捕捞节、全民龙虾啤酒宴、钻石气球雨等活动为每日客流带来强有力的加持。

营销氛围浓厚,动静结合,叠加交融。

2020旗袍秀大赛、中国好声音海选赛、电竞手游赛等联动资源,各广场内外场异业活动、舞台活动、巡游活动、车展、房展、特卖交融,在集团要求的基础上,积极主动邀约,动静结合,开展系列大型异业活动及展销,强化营销氛围,刺激客流提升。

标杆品牌全类促销,爆品迭出

五一期间,万达广场统筹洽谈标杆品牌出清,做到力度到位、货品充足、款式新颖,广场结合品牌情况进行落地延展,通过标杆品牌的大力度促销资源落地,带动广场客流及销售提升转化,如:黄金克减80,快时尚一口价,斯凯奇4折,阿迪达斯、耐克、彪马5折,巴拉巴拉5折,餐饮套餐6折,儿童运动买一送一,并全面叠加50元消费券,折上再折,爆品更爆。

线上线下直播发力,开启双线购物新模式

开启双线购物直播带货新模式,打造青春在线好物直播间,鼓励消费者“边看直播边下单”, 各广场场均直播40多场,多达11位店总齐上阵为商品代言,涵盖服饰、母婴童用品、潮流数码、珠宝等多业态,带来爆款限时秒杀、限时特惠活动,通过“线上精准推送+引流线下购买深度融合形式”,为广场导入更多流量,引领时尚消费、颜值经济。

为应对流量高峰,商圈管理方面也做了充足的疫情防控功课和准备。据了解,万达广场制定了详细的疫情防控工作机制,广场严格按要求做好疾控培训、物资保障、消毒作业、防控措施、通风换气等工作。广场每日通过场内广播、多媒体等多种宣传形式在主出入口、停车场、电梯厅、卫生间等区域宣传疫情防控要求和相关知识,并将场内消毒、通风、体温检测等防控举措通过告知,让顾客和商户安心、放心。

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