您的位置首页 >购物宝典 >

B站全资收购网红供应链平台波罗蜜

【亿邦动力讯】8月26日,亿邦动力从多位知情人士处获悉,B站已于今年3月全资收购网红供应链平台波罗蜜,后者将主要负责B站UP主商业化相关业务。接近波罗蜜高层的知情人士称,波罗蜜已成为B站的全资子公司,其部分MCN业务被纳入B站另一家名为萌派的子公司。

亿邦动力就此消息向B站方面求证,截至发稿尚未收到回复。

职场社交平台脉脉上的信息显示,今年3月,原波罗蜜创始人、CEO张振栋已履新B站,担任B站UP主商业化副总裁。原波罗蜜电商事业部总经理钱金麟也已入职B站,担任B站电商运营总监一职。

今年7月,知情人士向亿邦动力透露,波罗蜜是B站“悬赏计划”负责招商的机构之一。招商方案显示,波罗蜜对接的食品、家电、美妆等品牌方将进入B站商品库,UP主可在视频下方添加商品链接,或挑选商品在直播间售卖。用户点击订单成交后,UP主根据销售额进行分佣,分佣比例约20%-50%。

目前,悬赏计划尚处于内测阶段,B站未收取商品销售分成。

图源:波罗蜜6月悬赏招商方案

此次B站首次收购手握品牌、供应链及KOL资源的电商平台,意味着其在电商变现的路上迈出了关键的一步。

在抖音、快手等内容平台大力推进电商直播的背景下,B站也在低调推进相关业务。知情人士向亿邦动力透露,B站从今年5月开始内测带货直播。

不过,一位B站广告营销服务商相关负责人表示,B站目前直播带货的规模与快手、抖音相比,仍有较大差距。“快手、抖音直播带货的单场GMV(交易总额),厉害的能做到千万甚至上亿级别,B站单场GMV达到100万元就很不错了。”一位供应链平台知情人士坦言,“B站本质上是一个内容平台,没办法在ROI(投入产出比)上变得多么惊人,品牌商看中的是在B站上卖货,能引流至淘宝,提高商品在淘宝平台上的权重。”

亿邦动力获悉,B站下一阶段的目标是为UP主电商赋能。

B站UP主最主要收入来源是广告,流量激励、用户充电、商品销售等带来的收益不多。目前,B站正积极尝试加快UP主商业化的步伐,同时面临竞争对手西瓜视频的频频“挖角”。多位入驻或与西瓜视频独家签约的UP主称,他们从西瓜视频获得的保底现金收入、流量及广告分成收益颇为可观。此次B站收购波罗蜜,意味着UP主可选择带货的商品品类增加,收入有望增长。

对于B站而言,UP主带货业务规模扩大,意味着公司将能够通过商品销售分成增加其电商业务收入。截至2020年第一季度,B站电商收入同比增长64%至1.6亿元,规模尚小;受疫情影响,电商收入对B站整体营收的贡献从上一季度的14%降至7%。

公开资料显示,波罗蜜成立于2015年2月,通过视频直播切入跨境电商领域,旗下有一款名为“波罗蜜日韩购”的App。2016年,波罗蜜业务拓展至to B端,为天猫国际、小红书等80多个国内跨境电商平台或供应链企业提供日韩商品的供货服务。2017年底,波罗蜜推出红人电商平台WeStock,帮助各内容渠道的红人对接供应链品牌和商品。

官方数据显示,2019年,WeStock旗下有超500名KOL,合作品牌超3000个。2015年9月,波罗蜜完成由百度、分享投资等参与的3000万美元B轮融资,当时估值2亿美元。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。