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格悟时尚解读:H&M为什么要出一款没什么用的黑科技服装?

瑞典快时尚巨头 H&M 和总部位于柏林的可穿戴技术解决方案服务商 Boltware 近日联合开发了一款名为“Wearable Love”的智能牛仔夹克。它的神奇之处在于:可模拟人与人触摸或拥抱的感觉。

这款服装通过在肩部嵌入柔性传感器和触觉元件,加上手机的智能控制,就能实现拥抱感。具体的操作是,穿着者先在手机上下载 Wearable Love 的 app, 在应用程序上创建个人资料,通过 “Love 列表”邀请朋友或爱人。关联成功后,被邀请者即可在应用程序上远程创建触摸模式发送给穿着者,信号便会传输到夹克上,据说当信号传输的时候,穿着者的感觉就像是有朋友拍了拍自己的肩膀,提醒自己,“有人在想我咯”。

听起来这个发明特别有意思,但销量能有多好,许多人还是打个问号的。毕竟这类的黑科技服装虽然表面上看起来很有卖点,但实用性其实是有限的。

首先,人们隔离家中不可能总穿夹克,而且还是一款牛仔夹克,舒适性会有问题;第二,服装的时尚属性在于可变化,也就是人们是需要每天穿不同的衣服来适应不同场景的,而要实现拥抱功能就要搭载传感器,可衣服一换,这个功能就实现不了了。

不过格悟想让大家看到的是,即使目前功能看起来无用,但品牌也必须要做这件事,为什么呢?因为品牌之所以成为品牌,是不能单单只注重产品力的,它需要丰富自己的人文内涵,与受众有更多交互,而时尚品牌则在前沿创意上更要不断引领风向。

到这儿你可能明白了,这款服装本来就不是用来出销量的,TA的存在本身就是一个话题,一个故事,是用来告诉用户,H&M一直在关怀用户的心灵和情感。

同时,利用前沿科技打造智慧服装,也是让用户看到H&M不仅仅是快时尚的生产商,更是在不断利用最新的技术赋能服装,他是新鲜的、年轻的,也始终是在时代尖端的!

所以,现在,你能看懂品牌的神操作了吗?

格悟:专注于服装时尚零售行业,在“消费升级”背景下,深度洞察消费者的需求及市场的风云变幻,为服装人提供强有力的销售业绩增长支持!

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