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梦洁集团的“长期主义”:我到底是谁?经营底盘是什么?

【亿邦动力讯】10月15日消息,在今日举办的 “2020亿邦未来零售大会”上,梦洁集团执行董事长李菁指出,每个品类品牌出生的时候本身都自带使命,只不过很多时候容易被短期主义、短期利益左右,面对未来的不确定性,希望所有的品类品牌战友们都可以坚持长期主义。

李菁表示,未来,行业升级和降级是并存的,甚至是交织的。但未来大势一定是升级,这是头部品牌必须要做的事情。此外,线下门店的意义仍然存在。不仅可以让消费者看到一个更高品质的有沉浸感、带入感的场景展现,还可以通过服务让消费者服务感知品牌。

他提出,未来每一个做品牌的人都要思考几个方面:(1)我到底是谁?(2)我做什么,不做什么?(2)品牌力是什么?(3)经营底盘是什么?

“以前我们认为品牌是让顾客知道、让用户知道,或者业绩很好,但这两件事情是乘法关系,必须要相乘,别人要知道你,并且你的经营底盘要能够接住,没有复购、忠诚度的品牌没有生命力。”他补充道,品牌的经营地盘要靠数字化的精准运营,知道用户在哪里,知道如何怎样找到他们去推荐合适的产品,建立全渠道的场景让消费者感知品牌,通过数字化运营为消费者提供帮助。

李菁强调,品牌不仅要成为一个独立的灵魂,还要成为一个有趣的灵魂。要做被消费者认知和认可的品牌,必须回归初心,不走弯路,不走岔路。“做品牌本来就是又长又直的路,只不过很多时候容易被短期主义、短期利益左右,我相信我也希望我们所有的品类品牌的战友们,我们坚持长期主义,一定是大胜,成为一个行业代表。”

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