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“氪金式养宠”玩嗨了 是时候和主子算账!

  三只松鼠(需求面积:150-200平方米),要卖猫粮狗粮了。从人类零食圈,冷不丁就杀入了宠物们的口粮世界。

  日前,三只松鼠公告称拟使用自有资金设立4家全资子公司。其中,安徽养了个毛孩宠物食品有限公司试水宠物消费市场,经营范围包括研究,开发,销售宠物食品、宠物用品、宠物保健品。

  事实上,三只松鼠并非首个布局到宠物行业的休闲食品公司。同在国内A股上市的休闲食品公司的来伊份(需求面积:30-60平方米),早在去年底已通过旗下公司以自有资金1000万元参投宠物基金。

  来伊份上述基金将重点关注宠物食品、用品、宠物连锁零售等相关行业,积极布局宠物消费产业链。

  而远在日本,永旺集团入局宠物行业已有时日。旗下的永旺宠物是本土最大的宠物用品连锁品牌,拥有宠物活体、商品、美容、寄养、行为教养等一站式综合店铺184家,动物医院53家。

  不难看出,无论在国内还是国外,遛狗族、铲屎官越来越多,宠物行业发展势头向好,直接催生了“它经济”的繁荣,不少企业纷纷跨足这个领域试图分一杯羹,亦为大势所趋。

  尤其在疫情期间,国内不少一线城市“空巢青年”无法按时返城,家里宠物面临生存危机,“疫情下的宠物滞留问题”成了百度知道热门搜索句。

  同时,宠物防疫相关内容也受到高度关注。为此,天猫近期也适时发起了#氪金式养宠#的话题,刷屏社交网络。

  铲屎官把钱和时间都花在宠物上

  疫情持续蔓延下,饲主们的养宠焦虑进一步加深:一方面担心其爱宠健康、卫生问题;另一方面,由于春节假期的“延长”,归期不明确,忧虑宠物的温饱问题。

  如今,国内疫情逐渐得到控制。随之而来的预测是:宠物业会迎来一波补偿式消费。

  这点,在刚刚过去的38妇女节消费数据中有所印证。这天,天猫国际的宠物消费同比增长近1.5倍。

  核心品类中,猫主粮同比增长超1.5倍;

  三新类目中,猫零食同比增长近3倍;

  保健品和狗零售同比增长4倍左右;

  功能性单品中,耳部清洁、眼部清洁都有5倍以上的增长,香波浴液同比增长更是超过60倍!

  宠物界里的“黑科技”产品也备受年轻消费者欢迎,比如狗狗摄像机、猫语音响、宠物相机等。

  网购猫狗主子“生活必需品”之外,“云吸宠”也大行其道。《淘宝经济暖报》的数据显示:每天有100万人在淘宝直播看猫、狗等宠物。

  今年2月份,淘宝上这类宠物直播的场次同比增长375%。令人意外的是,“猪直播”是最受欢迎。据悉,在淘宝直播间里,宠物们可以在屏幕前超长待机、用户可以隔屏互动。

  而当刷抖音、刷快手也成为时下年轻人的“标配”时,“云养猫APP”和“猫卡MeowCard”这样的“云养宠”平台生存空间快速膨胀。

  一方面,铲屎官们可以看到各个品种的宠物和各类趣事、表情包;另一方面,对于一些爱宠人士而言,这也可以弥补他们目前没有条件养动物的缺憾。

  各类“云吸宠”方式中,短视频最受青睐,仅过去一年,宠物类短视频视频条数就已破亿,累计播放量超过1500亿。

  其中B站宠物第一UP主“花花与三猫CatLive”,凭借着10级的猫语全网吸粉接近千万;还有快手的轮胎粑粑、抖音的会说话的刘二豆、微博的回忆小马甲等。各平台头部博主中,几乎都有宠物博主席位所在。

  随着宠物经济日趋成熟,一些消费者将宠物消费从门店转移到家里,对上门的宠物服务有了激增的需求。启动“配送到家”服务的宠物店业务激增。比如,CKU俱乐部尝试直播平台以VLOG形式提供对美容师和宠主的美容、养护视频课程。

  “氪金式养宠”,挖出行业新蓝海

  国内宠物市场形成于1994年,初期增长缓慢、规模有限,近十年左右进入增长快车道,且增长率均在30%左右。

  2012年养犬政策宽松后,宠物市场增速明显。在2018年,宠物行业被资本热捧,这年共有30多起融资事件,融资总额超过15亿元,高瓴资本、纪源资本、IDG资本、天图资本等知名投资机构先后进场。

  其中,高瓴资本最为积极,布局赛道众多,先后投资了芭比堂、宠物家、爱诺、龟与熊猫、瑞鹏集团等宠物品牌。

  而2019这一年,CEO品牌观察根据公开信息统计,国内宠物行业融资事件有41起,累计吸金规模超过42亿元。

  在资本的加持下,国内新兴宠物企业线上线下全面开花,还诞生了如pidan、小佩等几个智能宠物品牌。

  拟人化宠物消费也正在成为一种潮流,越来越多的实体商业项目趁势推出宠物主题商业,从利用公共空间设置小型萌宠乐园,到引入宠物用品店、宠物酒店、宠物主题餐厅、宠物百货和各类宠物活动中心等宠物相关消费业态。

  玩法花样百出,一定程度上也加强了消费者与购物中心的黏性。例如上海七宝宝龙城市广场的BOBO宠物空间,围绕宠物提供各种零售、服务和培训等业务,圈粉不少养宠一族。

  与此同时,人们养宠观念从“放养”转变为精细化喂养。尤其是年轻群体,宠物早已被赋予了“人”的属性,成为家庭中的一员,被冠以“儿子”、“女儿”的头衔,心甘情愿为其吃喝拉撒买单。

  据《2019年中国宠物行业白皮书》显示,从养宠人群年龄段来看,90后成为中国养宠的“主力军”。其中,女性占比最高,高学历型“主子”也越来越多。

  此外,养宠人士也开始向低线城市下沉,一线城市养宠人群趋于年轻化。一线城市宠物主占比为38.8%,同时三线及以下城市的宠物主占比也不容小觑,达到了34.4%。

  考虑到现代社会孤独感的上升,互联网时代线下社交接触频率的降低,未来猫狗等作为治愈系动物会成为更多“孤独”群体寻求情感寄托的载体。

  当然,这类“孤独”群体不仅仅包括年轻人、单身人士,还有独居的中老年人。

  根据日本官方提供的数据,日本老年人每年宠物消费市场规模超过700亿,而从2013年开始韩国电视购物上了很多宠物频道,购买人群主要是中老年人,主要以小型犬为主的宠物消费。

  “宠物消费是接下来会是中国电视购物增长最快的产品之一,而电视购物的主体就是中老年人群!”国内首家专注于老年行业商业创新与创投孵化的产业新媒体AgeClub如是描绘着中国未来式宠物经济图景。

  总结:

  萌宠,不仅治愈年轻人,所带来的“钱景”也让产业走得更远。

  众所周知,宠物行业是逆周期的。受疫情影响,经济下行压力较大,人们的情感需求将会更强烈。

  2020年,或会是“它经济”的爆发期。宠物消费也不仅仅局限在物质上,围绕宠物所产生的更多“精神食粮”等特色消费被开发出来,其产业链也将会逐步完善。

  参考资料:狗民网--2019年中国宠物行业白皮书

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