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太古汇、太古里等2019春季营销案例:时尚与艺术交错并行

2020年,一场疫情让全国商业在这个春天短时间按下了“暂停键”,突如其来的疫情,商业全面短暂停业,让众多商场不知所措,短暂的迷茫过后,更多人选择了在此期间“练内功”,学习商场运营技能,以迎接春暖花开后的复苏。

春天,本该是购物中心“春意盎然”、“生机无限”的季节,今年却变成了弥漫消毒水味、人气冷清的画面。赢商网在此,围绕“春季营销”的主题,盘点知名购物中心产品线系列项目2019年春季系列营销案例,再现购物中心“春意”,也以此供行业学习参考,本篇为太古篇。

北京三里屯太古里

“点亮新愿——三里屯太古里2019迪士尼新春灯会”

时间:1月23日至2月29日

此次灯会在太古里南区南庭举行,展区中心是红色巨型灯笼,该灯笼采用的是传统的宫灯造型,灯笼的顶冠和辐条充满中国风元素。灯笼内部的每一个角落都是由《玩具总动员》和《冰雪奇缘》两部动画电影中的形象做成的松松灯笼组成,超激萌的形象萌化大家的心!

在巨型灯笼的两侧,则是以《冰雪奇缘》和《玩具总动员》为主题的弧形松松灯笼隧道,两条隧道尽头交汇处是《玩具总动员》为主题的摩天轮。

图片来源:大小爱玩&漫旅游

三里屯太古里摩登派对

时间:4月12日—5月5日

经历了6年的逐渐蜕变,从最初的摩登市集发展到了如今的摩登派对,三里屯太古里已将摩登派对打造成了极具代表性的京城潮流盛事。

2019年,三里屯太古里摩登派对以“潮不逐流”的个性态度,展现了一场时尚摩登的视觉盛宴。

本届摩登派对,三里屯太古里携手念叁,首次将摩登派对延伸至西街,首次带来街头表演。

三里屯太古里在南区及北区多处设置了打卡点:

南区入口处,Coookie9以摩登派对为主题,立起一座艺术装置!

南区还设置了一座“酷玩站点“及多处互动打卡坐标,将代表Z世代潮流青年文化的篮球、滑板与音乐融入其中。“酷玩站点”内更有潮流元素配件,满足潮人们放飞自我、展现魅力的完美需求。

北区则筑起了一座彩色的大型艺术装置——“本色光谱”,装置以层层弧形呈现,邀请潮玩青年走进其中,映射出不同的自我型格。此外还有CANADA GOOSE加拿大鹅“DRY ANYWHERE”装置艺术,装置灵感源于春日雨滴,缔造春日打卡胜地,探索雨之生动,寻觅春之魅力。

本色光谱

DRY ANYWHERE

活动期间,还有2场国际潮流时尚品牌时装秀,40多个品牌、80多场品牌日活动......

2019三里屯太古里摩登派对开幕秀

上海兴业太古汇

“花花世界 爱混敢嗲 Dare For More·Dare to BLOSSOM”

时间:1月18日—3月17日

2019年新春伊始,兴业太古汇携手国际当代艺术系列展览品牌WAVELENGTH,以“花花世界 爱混敢嗲Dare For More·Dare to BLOSSOM”为主旨,在新春欢庆活动中引入《Grown Up Flowers》大型公共艺术灯光装置,并同步呈现《WAVELENGTH:花花世界》沉浸式艺术体验大展,用充满生机的花朵、缤纷色彩打造一个适合新春全家出游观赏的“爱混敢嗲”艺术世界,并带来国际化的“花”样艺术体验和“花”式新春祝福。

“一花一世界”艺术装置

时间:1月18日至2月20日

地点:北广场

《Grown Up Flowers》艺术作品是PLAYLAB,INC.创作的多点位装置,于2018年5月至9月在纽约首次展出,这次兴业太古汇将其引进魔都,五朵以JACK、ROSE、TEDDY、KERRI和WILT的名字命名的个性的“大花”坐着、躺卧、漂动甚至弯腰与大家“打招呼”!

图片来源:ONE魔都

“花花世界”许愿树

时间:1月18日至2月20日

地点:L2北厅

“花花世界”许愿树四周悬挂着祝福丝带,周围漂浮着梦幻的花花“云朵”,树下散落着供前来祈愿的消费者休息的柔软“花朵”坐垫,四周的多彩花花装置更是新春最佳合影背景。

图片来源:ONE魔都&兴业太古汇

花花世界艺术展览

时间:1月26日至3月17日

地点:L3多功能厅

本次展览共同创造了18个沉浸式体验空间,通过勾勒出一条“物欲”——“自然”——“未来”的叙述线索,在一个高度商业化以及城市化的视域中,对自然生态与人类活动的关系展开想象,并假设了一个“答案”来进行公开探讨。

花花世界.物欲

图片来源:ONE魔都&上海热线

花花世界.自然

图片来源:上海热线

花花世界.未来

图片来源:上海热线

兴业太古汇时尚季.时尚快闪

时间:3月23日~4月8日

地点:LG1中庭

兴业太古汇化身时尚秀场,通过秀场、论坛、快闪店等种类繁多的活动,汇集精彩多元时尚理念,持续赋能时尚产业,全力构筑魔都时尚中转站,此处选取此次时尚季持续时间最长的活动——“时尚快闪”进行呈现:

成都远洋太古里

中国李宁快闪店“行”全国首秀

时间:4月4日至4月14日

地点:东广场

这是继纽约和东京之后,中国李宁在国内的首家快闪店,整间快闪店由产品陈列区、限量鞋款展示区构成。该店延续2019年纽约“行”的设计主题,不仅展示了多款包括纽约时装周热议度极高的鞋款的新品,同时还有众多联名产品。

北京颐堤港

春节主题活动“颐团福气,茉莉迎春”

时间:1月17日至2月19日

地点:一层冬季花园

2019年春节,北京颐堤港特别打造一处茉莉宫、一间藏宝阁以及一处粉红桃趣亭,化身宫廷瑞兽的Molly,傲娇可爱地出现在冬季花园的各处!

豪华无比、张灯结彩的茉莉宫位于正中央,殿前摆有金狮Molly,屋檐上的五彩的祥云层层叠叠,年味十足!茉莉宫正门上的28颗门钉,每一颗内都住着一个可爱的Molly!

桃趣亭是小主们赏桃花、猜灯谜的好去处!一整面“福”字墙,寓意着“百福临门”;一座灯笼阵,呈现“和美团圆”之期盼,每个地方都是“打卡点”。

茉莉宫左侧的藏宝阁,是寓意“招财纳福”的殿宇,还有 Molly 剪影勾勒的宫墙,打卡的自拍宝地!

广州太古汇

“妙笔织金 锦彩丰年”2019年新春活动

时间:1月17日—2月19日

地点:商场M层中庭

2019年春节,广州太古汇选择与广彩艺术大玩跨界,不仅将传统艺术文化玩出新式“潮”和“美”,更展现了广州作为千年商都的兴盛历史。

商场中庭以及多个角落也惊现广彩美陈,卖萌的福娃、优雅品茗的小姐姐、与花儿斗艳的孔雀、喜庆报春的累累硕果……六大打卡点等你解锁“行大运”!

此外,广州太古汇各个位置还展示了18件广彩展品,为大家重现数百年前的大清盛世。

2月19日元宵佳节,广州太古汇在M层中庭举办了一场别开生面的游园会。

在emoji X 戏剧脸谱的创意拍照区,大家可以挑选自己喜欢的面具,体验戏剧的“变脸”艺术。

幻彩灯谜区则有五颜六色的谜条以及式样繁多的花灯,大家在曲折隐喻的谜面中寻找谜底。

结 语

纵观太古旗下各大购物中心2019年春季营销活动,“时尚”、“艺术”与“文创”是其主要聚焦点,他们既有“高大上”的时装秀,也有“接地气”的新春灯会。待疫情过后,太古系商场又会给大家带来哪些惊喜呢?

(注:文中图片除特别说明外,均来自项目方)

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