测试旨在使消费者更容易在社交网络上购物。
由于假日季节只有几个月，Facebook Inc.正在研究改善Facebook和Instagram购物体验的方法。这两项测试均采用“少数精选”广告客户。
在Facebook上，社交网络正在进行测试，旨在通过将平台的应用程序内结账与其广告系统相关联，使消费者可以轻松购物，从而消除消费者离开Facebook并转发到其他网站的需要。
而且，在Instagram上，社交网络正在测试零售商和其他企业在平台的广告管理器工具中作为广告运行有机购物帖子的能力。这些有机购物帖使品牌能够标记其帖子中的项目。当消费者点击其中一个项目时，她被带到Instagram内的产品描述页面，在那里她可以继续从商家的移动网站购买。
随着Instagram试验以不同的方式将结帐选项集成到广告中，测试将在接下来的几个月内进行。
“我们看到购物行为随着有机购物功能而兴起，现在我们很高兴能够与企业一起测试这种新的广告体验，”Instagram在博客中写道。“通过这些广告，企业可以覆盖目标受众和规模，通过购物格式展示产品，并通过体验让人们走过购买的道路，这是很多Instagram用户已经熟悉的。”
该社交网络指出，“这只是试验购物帖子作为广告的第一步”，并计划在整个测试期间监控用户的情绪。
随着Facebook将电子商务集成到其社交网络中，它将Instagram视为消费者可以“发现”产品的平台，这就是为什么它在过去几年中大部分时间都在推出有机和付费购物功能。例如，在4月份，Instagram推出了一项测试，让有影响力的人在其平台上创建可购买的帖子。
Instagram表示，每月有超过1.3亿用户点击Instagram购物帖子来展示产品标签。
