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继LV之后 奢侈品大牌将迎来“涨价潮”?

今年,新冠肺炎疫情席卷全球各个国家,对各行各业带来了不同的危机,奢侈品行业亦是难免,纷纷陷入疫情影响。

Gucci母公司开云集团今年前3个月,整体收入同比下跌15.4%,最能赚钱的Gucci销售额下跌了22.4%。美妆豪门雅诗兰黛销售额也在今年前3月出现10.7%的大幅下跌,净利润亏损600万美元,而去年同期,该集团净利收益还高达5.5亿美元。Coach母公司Tapestry集团第三财季销售额同样下跌高达两位数,净亏损6.77亿美元,核心品牌Coach销售额下跌20%。LV(需求面积:1000-2000平方米)MH集团更是遭遇了近十年来首次销售额下跌,且跌幅高达15%。香奈儿虽然未公布近期业绩,但业内人士猜测,疫情对该品牌的冲击同样不会小。

疫情期间,由于被迫关闭工厂以及转产防疫用品等原因,众多奢侈品牌产能收缩严重,导致部分品牌的热门产品出现断货情况,而恰恰此时,一些奢侈品牌选择了涨价。

近日,赢商网注意到,LV于5月5日对全线产品进行提价,从部分手袋价格变动来看,涨幅大概为5%,行李箱手袋Petite Malle从US$5350 调至5650、圆筒手袋Cannes从US$2340调至US$2410。而今年3月,LV才进行过一轮涨价。

继LV涨价之后,另一奢侈品头部品牌香奈儿也传出即将涨价的消息。小红书上有多名博主“预告”香奈儿将于5月15日涨价,幅度在10%-19%左右。对于消息来源,博主表示消息来自他们熟悉的柜姐和美国的品牌销售。同样,香奈儿去年10月其实已涨过一次价,当时Cf 中号手袋涨了600美元(约合人民币4200元)、Cf小号Leboy等涨幅也基本都在500美元左右(约合人民币3500元),平均大号手袋涨幅都保持在人民币3500元上下。

面对疫情带来的创伤,想方设法增加现金流、尽快回血,自然是奢侈品牌们的当务之急。不过,头部奢侈品牌接二连三“逆势”涨价还是让消费者们倍感意外。行业人士表示,奢侈品牌在疫情期间涨价,目的主要还是为了保持所谓的品牌价值,提升利润、促进销售。但是,奢侈品牌在此敏感时期涨价,或许并不会达到预期,反而可能会引起消费者反感,导致销售下滑。尽管出于品牌效应,仍会有部分消费者愿意追随,但大部分消费者不会买单,这对品牌来说是铤而走险。

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