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全国首位!这个“城市最末端毛细血管”的零售业态又让西安上榜了

近日,商务部办公厅印发《关于开展便利店品牌化连锁化三年行动的通知》(下称《通知》)。《通知》指出,全面推进便利店品牌化连锁化发展,力争到2022年,全国品牌连锁便利店门店总量达到30万家,销售额累计增长超过50%。

另据中国连锁经营协会近日发布的《2020中国城市便利店指数调查》显示,西安的便利店增长率达24.59%,在全国36个城市中最快。作为城市最末端毛细血管的零售业态,便利店从一线城市的饱和状态到转战新一线城市蓝海,西安无疑就是其不断扩张发展的典型案例。

那么,目前西安便利店行业整体现状如何?在零售之外,西安便利店行业的快速发展还有哪些意义?未来,西安便利店行业又将如何发展?

带着这些疑问,本文将结合对当前西安便利店行业发展现状的梳理,来做以简单探析。

城市综合实力突飞猛进 便利店快速扩张增长

近几年,在西安市场上,老牌便利店品牌不断扩张,新生品牌迅速跑马圈地。便利店整体数量和品质的不断提升日益丰富着消费者的生活和服务。

据官微资料显示,截止7月7日,西安每一天便利共计204个;另根据大众点评搜索结果不完全统计,截止8月14日,西安唐久便利共计185个,明喆便利共计123个,松林便利店/超市共计59个,华润万家便利店57个(不含大型超市),京东便利店195个(包括无人零售店和生鲜超市在内),天猫小店86个,苏宁小店90个。于去年8月起在西安开店的7-Eleven,官微显示,截至7月22日,已在西安开设了29家门店。

中国消费经济学会会长杨继瑞曾经表示,根据国际大数据比对,便利店的发展与经济水平密切相关,当人均GDP达到3000美元时,便利店会进入市场导入期;当人均GDP达到10000美元时,便利店会进入到大幅增长阶段。

据统计局数据显示,2018年,西安国内生产总值达到8349.86亿元,增长8.2%;2019年,西安市全年实现生产总值(GDP)9321.19亿元,按可比价格计算,同比增长7.0%;2020上半年,西安以2.8%的GDP增速稳步复苏。

由此可以得出,西安近些年便利店数量的快速增长与其经济发展也不无关系。

向社区商业靠拢 强化多元化经营模式

早在2019年年初,西安市就印发了《西安市大力推进便利店创新发展行动计划》。《计划》指出,要加快引进和培育国内外知名便利店品牌,提升便利店服务品质和水平,打造15分钟便民服务圈,满足市民多层次、多元化的消费需求,助力西安国家中心城市建设。到2020年底,西安全市品牌连锁便利店将不少于3000家。

值得注意的是,政府打造15分钟便民服务圈对于便利店行业的推动,也恰好与便利店近些年将重心逐渐向社区转移的趋势不谋而合。尤其在后疫情时代,“无接触”服务让社区这“最后一公里”的商业模式成为新的风口,“小而美”的业态需求受到众多零售商的青睐。而便利店作为能够满足顾客应急性、便利性需求的零售业态,无疑也成为解决消费者最后一公里需求的重要商业配套。

与此同时,在最近几年零售业变革热潮的推动下,便利店也在基于对社区商业生活化、年轻化以及多元化等场景的把控,对自身经营模式进行创新升级。其中包括以生鲜为切入口的明喆、倍乐客;以“便利店+餐饮”为创新模式的魏家便利;以阿里与京东为主导的天猫小店和京东便利等众多品牌。这些多元饱满的经营模式,不仅为消费者提供了更加丰富多样的即时性服务,也使行业发展不断创新和升级。

提升便利店功能集成 鼓励24小时经营

回到前文提到的商务部办公厅印发的《通知》,其中还指出,未来全国中等以上城市每百万人口不少于200家门店,连锁便利店24小时营业门店的比例不低于30%(含无人零售店)。一方面国家发展政策的出台,将大力助推便利店行业再迎发展高峰;另一方面,如何在便利店快速增长的过程中同步提升便利店行业的品质化、人性化和智能化等,也需要各个城市不断发力和探索。

其中,与城市夜经济发展息息相关的“24小时营业”,就是便利店行业革新升级中的重要一环。据《2020中国城市便利店指数调查》显示,在全国范围内,24小时营业便利店的比例整体不高,而影响各城市24小时营业便利店占比的因素主要是地理位置及气候。其中南方城市24小时营业便利店占比相对较高,北方便利店受气候条件制约因素,24小时营业占比相对较低。而西安24小时营业率仅为52.63%,与成都、上海、广州等城市有着较大差距。

因此,未来,在大西安城市持续扩建和人口不断增长的推动下,西安便利店行业既要稳步增长,也要不断升级。加强便利店连锁化、品牌化、特色化和智能化等发展,提升便利店功能集成,鼓励24小时经营,以更好地为广大消费者提供多样化、多层次的生活消费服务。

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