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BK全球首店登陆上海外滩,演绎全新生活方式!

一场说走就走的旅行,一份自由多金的工作,一场勇于冒险的创业,一颗永远保持自我的心……这种洒脱自由、追求自我的生活方式,是无数人梦寐以求的心愿。

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“2020年我破了一个属于自己的记录,住了超过120家酒店,应该是2020年全中国睡过最多酒店的人了。2021年,希望自己不是在酒店,就是在前往酒店的路上,继续为粉丝们挖掘及推荐更多好酒店。”

——平均每2天就要换一家酒店的自媒体人戴瑞克称,尽管高频节奏很累,但累并快乐着,尤其是看到粉丝因为自己的推荐去打卡,内心倍感欣慰。

“可能是性格使然吧,并不一定关乎勇气。哪怕现在再让我辞职出去旅行一年,只要有向往的目的地,也还是会选择出发。对我来说,活在当下好像更为重要。”

——辞职后沿着川藏线、滇藏线、国道318、西北大环线游玩一年的阿绿,很庆幸自己能有这样一段独特的经历,并表示对她来说这是一件很随性的事情,不考虑别的,哪怕只是收获不确定的快乐和自由,也觉得相当满足。

“年轻嘛,就算失败了又有什么呢,本来也没什么可失去的,加上遇到了好的创业项目,自然就放弃找工作,考虑为自己打工了。”

——大学一毕业便投身于餐饮创业中的萧瑶,很为当初的决定自豪。如今,她又创立了一家教育培训机构,带领原公司员工开拓新项目。

“因为孩子焦虑是现在年轻妈妈普遍的现状,担心身体更忧愁早教学业,全身心投入一个孩子的成长。但很多人没有意识到,有自己才有他人,去学习、去享受生活、去寻找梦想,把自己放在第一位不是自私,而是用行为告诉孩子取悦自己是人一生的课题。”

——90后白领妈妈Jasmine,每天都会抽出一个小时去独处,或学习,或娱乐。在她看来,无论生活背负哪些角色标签,都应该先充实自己,才能把控人生。

然而,大多数人由于自我限制,迟迟未迈出行动的步伐。

而有时候,打破禁锢只需要从点滴小事做起,哪怕只是化一个与众不同的妆容,亦能改变自己的生活态度。敢于突破自我同样是新晋美妆品牌BOX KINGDOM盒子王国(以下简称“BK”)的态度。自今年11月1日线上店铺正式亮相,BK从品牌名、定位,到产品、包装设计,处处传达着“不设限”的理念,带来全新生活方式的体验。

不到两个月时间,BK再次开启“冒险之旅”。这一次,它来到了最具魔都气质的外滩,以品牌全球首个线下店铺的亮相,打开了异想世界的大门。

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高颜值、个性化的美妆体验店

12月19日,上海BFC外滩金融中心北区外广场,一个神秘的巨型旅行箱空降于此,紧挨于此的是一个巨型口红模型。这正是BK精心打造的首个线下体验店。

伴随着BK全球首店启动仪式的举办,一场红色异想之旅正式启程。现场,BK同步启动了“城市合伙人计划”,并迎来首位城市合伙人签约。随后精彩绝伦的街舞表演,与BK产品进行完美融合,进一步彰显了品牌的与众不同。

走进店铺内,扑面而来的是社交场景化、个性化的气息。

在常规的美妆店里,满是商品与价格信息,传递出的只是一个购物场所。BK作为一个特立独行的品牌,更懂得年轻人对于颜值和个性生活方式的追求,故而打造了缤纷精美的产品售卖区与打卡点“异想实验室”。

可以看到,产品售卖区集结了BK自诞生以来上新的异想系列唇部产品,包括异想系列口红正装、精致装、唇釉等,并以机能礼盒、橘气礼盒、心动礼盒、全能礼盒四种不同礼盒形式呈现,加上“异想实验室”内展现不同情绪的口红墙、各类具有年代感物件的摆设,充分体现了年轻人“为社交”、“为颜值”、“为悦己”的消费理念。

此外,门店内还设有DJ台、试妆区、吧台区,提供试妆、热饮,及定制、香氛服务,以线下面对面多重玩法,拉近与消费者的距离。

在线下成为重要流量入口的当下,美妆品牌开设线下门店早已成为趋势。然而,大多数美妆线下店仍局限于品牌形象展示与产品售卖,BK此时开设集高颜值、个性化表达与用心服务于一身的体验店,无疑起到了一定的引领作用。

02

美妆之外,打造生活方式品牌

作为一个新兴品牌,BK之所以受到市场关注,在于其打破了美妆市场常规的“人设”观念,以“自然又自在”的品牌基因,为追求个性化的年轻群体提供了全新选择。

此次BK全球首店选择“登陆”魔都外滩,开启“冒险之旅”,缘于品牌本身诞生于上海,更缘于外滩的“包容性”,吸引着各类人群到此打卡,最能体现一座城市的生活百态。BK选址于此,正是表明了品牌与顾客面对面交流,打造生活方式品牌的理念。从其开业盛况也不难看出,品牌对于线下社交极其重视,为消费者创造了全新体验。

BK深知如今的年轻人消费更多是出于对自我个性与生活审美的表达,通过消费向外界表明自己是谁,喜欢什么。因此,除了打造高颜值、高品质的产品外,BK的每一次动作都在传达“情绪美妆”与自在生活的理念。

当然,解码社交离不开不同生活方式的碰撞。为此,BK除了开设集高颜值的线下体验店外,还以品牌挚友会的形式,与KOL、化妆师、测评师、商业地产从业者、媒体等不同群体交流互动,感受不同人生的精彩。

放眼现在的美妆市场,尤其是国货美妆品牌,基本上是从线上起家。BK虽然也是先从线上渠道试水,但区别于其他美妆品牌的“电商人设”,品牌一直将线下体验店视为发力点,并将持续开设线下形象店。

“线上只是销售渠道,BK一直期望与消费者拉近距离,产生共鸣,增强相互间的粘性。”

结语

BK全球首店的亮相,让我们看到美妆新品牌的自信,也见证了美妆市场的不断创新。

于BK而言,个性化表达、不设限,始终是其前行过程中的一抹亮色。接下来,BK将带着情绪美妆和色彩密码继续“旅行”,布局更多线下门店,与“盒粉”面对面交流。相信不久后,BK将为年轻人带来更多的惊喜!

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