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达成和解后,瑞幸咖啡还能迎来春天吗?

在纳斯达克停牌5个多月后,瑞幸宣布“和解”了。

北京时间12月17日上午,luckincoffee瑞幸咖啡微博发布声明称,已与美国证券交易委员会(SEC)就部分前员工涉嫌财务造假事件达成和解。目前公司和门店运营稳定、经营正常。

据悉,达成和解的条件是瑞幸咖啡同意支付1.8亿美元(折合人民币约12亿元)罚金,方可了结财务造假、会计欺诈指控。

这个长达十个月的指控事件,要从知名做空机构“浑水研究”的一份做空报告说起。

美东时间2020年1月31日,“浑水研究-MuddyWaters Research”在Twitter上公布了一份长达89页的匿名报告,从数据和商业模式两部分对瑞幸咖啡提出质疑。

对此,瑞幸曾在2月初否认。但是,瑞幸又在今年4月2日发布公告表示,公司首席运营官刘剑及部分下属从事了某些不当行为,在2019年第二至第四季度伪造交易约22亿人民币。

受财务造假风波影响,瑞幸咖啡股价曾在盘前一度大跌超80%,开盘后多次熔断。并且,有多家美国律所对其提起了集体诉讼。

此外,还有高管离职、股东清仓离场、被立案调查、被勒令整改等等。而最令人唏嘘的莫过于在今年6月29日,瑞幸咖啡美股停止交易。

创办于2017年,在2019年5月飞速登上IPO神坛,又于2020年6月停牌、备案退市。从“最快上市”到“最快退市”,经历了“一地鸡毛”的瑞幸咖啡还能迎来春天吗?

或者说,此次和解会给瑞幸带来怎样的转机?

值得注意的是,根据网易财经报道,瑞幸咖啡虽然同意支付1.8亿美元罚款以达成和解,但是它在和解中既没有承认也未否认监管机构的指控。

并且,瑞幸咖啡在微博中的声明表示,公司及门店运营稳定、经营正常。如此看来,瑞幸已经做好“破冰”的准备。

此前4月,网传瑞幸咖啡被公安、工商部门接管以及证监会进驻。对此,瑞幸曾发布声明表示,配合相关工作的同时,也透露出“公司及全国门店运营正常”。

同时在今年8月,据《证券时报》消息,有接近瑞幸咖啡的相关知情人透露,除去受疫情影响未营业的咖啡店,瑞幸其他已恢复正常营业的门店均已实现现金流转正。也有多家媒体透露,瑞幸咖啡在其2020年“年中全国会议”上披露,截至今年7月份,瑞幸咖啡单店现金流已转正,根据经营状况,管理层预计,2021年将实现整体盈利。

现金流转正,预计明年盈利,瑞幸咖啡难道在高估自己价值以及市场信赖度?

从瑞幸今年的发展来看,瑞幸官网数据指出,其截至去年底的全国门店总数为4910家,到今年11月,门店数已超过6900家,依然在多磨多难的今年开出了200余家新店。同时,也在今年推出多款新品,更新速度加快。以及继续开展了“luckin狂欢节”,在10月12-19日进行了为期8天的福利活动,即全场饮品券充一赠一。

再从中国的咖啡市场来看,根据极光调研数据显示,接近65%的消费者能够接受16-30元的单杯价格,另有约15%的消费者可接受售价超过30元。从价格来看,均价不超过30元,甚至加上折扣有的不达10元,瑞幸咖啡的价格优势很明显。

此外,极光数据也指出,品牌才是消费者选择的重要因素。极光以今年2-3月为取数周期,数据指出,主流连锁咖啡品牌满意度评分前三名分别为:星巴克、瑞幸、小众精品咖啡馆。

上述可知,具备价格优势,且已吸引一批消费者的瑞幸咖啡,在中国还有更多“故事”没有谱写完整。

或许,对于瑞幸咖啡而言,2020年末,是清算,也是开始;是寒冬,更是破冰。

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