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春节档总票房突破80亿,观影“一票难求”!

2021年,中国电影行业迎来了开门红。

2月12日,大年初一《唐人街探案3》、《你好,李焕英》、《刺杀小说家》等7部院线电影如期上映,虽然今年电影上座率仍然被控制在75%以下,但抵不住大众的观影热情。春节档首日,全国超3400万观众走进电影院,当日票房超17亿,刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的新纪录。

与此同时,2021年春节档票房也创下了历史新高。灯塔数据显示,截止2020年2月17日24点,缺席一年的春节档院线票房已经突破80亿,超越2019年春节档68亿总票房,迎来深V反弹。

有网友开玩笑,“今年春节没看过几部电影,都不好意思跟朋友聊天”;而“一票难求”的情况也再次出现。

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《唐3》领跑,《李焕英》逆袭

据统计,截至2月18日0时,春节档电影实时总票房已突破80亿元,远超往年同档期票房,同时刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。其中,2月12日,农历正月初一,全国3400多万观众走进电影院,全天产生票房超17亿元,刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。

图片来源:人民日报微博

从单部影片来看,《唐人街探案3》以6天豪取35.52亿元,夺得今年春节档票房冠军,不仅超过了《唐人街探案2》33.98亿元的票房,而且首周末3天(2月12日至14日)3.98亿美元(25.73亿元人民币)的票房打破了《复仇者联盟4》保持的北美首周末3.57亿美元的单一市场票房纪录。

图片来源:猫眼影业

《你好,李焕英》以27.24亿元票房夺得今年春节档亚军。该片上映首日票房2.9亿元,与《唐人街探案3》差距非常大,但是凭借好口碑发酵,票房和排片占比不断逆袭,到大年初七时,单日票房仍有5.59亿元。尽管春节档票房大幅落后《唐人街探案3》,但如果能继续保持目前强劲的票房走势,最终票房有可能逆袭。

奇幻大片《刺杀小说家》以5.39亿元票房夺得第三名,《熊出没·狂野大陆》3.68亿元,《新神榜·哪吒重生》2.34亿元,《侍神令》2.1亿元,《人潮汹涌》1.51亿元分别位居第四至七名。

虽然受疫情影响,影院上座率与排片场次都有所减少,但在经历2020年电影荒与《唐人街探案3》等大IP的双重作用下,大众的观影需求反而在春节档得到了集中爆发。

灯塔数据显示,2021年春节档首日观影人次达3432.1万人次,较疫情前2019年春节档首日3229.3万人次增长6.27%。如果将时间放长可以发现,今年春节档较2020年下半年最重要档期国庆档1842万人观影人次也有巨大提升,增长幅度高达86.32%。

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观影“一票难求”

从大年初一到大年初六,影院几乎场场满座。社交平台上,不少网友都“吐槽”今年电影票难买,价格也是“水涨船高”。

根据灯塔专业版数据,今年春节档(数据统计为初一至初五)全国平票价为49.1元,比2019年春节档平均票价高出4.5元,增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显,较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。

图片来源:官方微博

据某一影城店长坦言,今年春节档他所在的影院主要经历了三次涨价。“我们1月29日开始出售大年初一的票,刚开出30%的场次就看到卖得非常快,所以有了第一轮涨价,从50元左右涨到60元左右。临近春节时发现大家调整到七八十元,那就都调成七八十元。过了初一发现,即便涨到七八十元,售卖速度没有降,因此又涨了一二十块钱,这时观众的购票速度回复到一个相对正常的水平。整个春节期间都维持在这个价格区间。”

对于票价上涨,影院经理普遍认为,这是一个必然的市场规律,在春节档全民观影的热潮下,电影票变成紧俏商品,供不应求,价格就会上涨。“今年很多因素加在一起:一是提倡就地过年,北京人口也比往年春节要多很多;二是庙会等活动取消,看电影成为节日期间的主要娱乐活动;三是北京影院上座率受限50%,这么大的市场少了一半的座位,每开一个厅,票都瞬间卖光,第一排都得抢,根本没有选择的余地。”业内人士认为,高票价没有抑制观众观影,对行业来说也是一个比较好的讯号,“说明大家对电影的热情还是很高涨的。”

“等大家初七上班后,票价就会降下去。”业内人士这样说道。

值得注意的是,在就地过年的背景下,票房本应大涨的一二线城市却出现了负增长,反而是多为归乡目的地的三四线城市票房大幅上涨。数据显示,2021年春节档一二线城市总票房占比为56.2%,而三四线城市的票房占比分别为20.4%、23.4%,两者所占比例由2019年的34.5%进一步提升至43.8%,逼近一半。

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万达电影成最大受益者?

春节档相关影片的票房表现,左右着各家影视上市公司的神经,可以说是几家欢喜几家愁。

《唐人街探案3》出品方包括万达电影、中国电影,联合出品方包括阿里影业、猫眼娱乐、金逸影视、欢瑞世纪,其中万达电影为影片主控方,投资比例最高。据悉,《唐人街探案3》成本在5亿元左右,该片票房预期在45亿元-50亿元之间,万达电影获得的净利润预计可达1.91亿元-2.38亿元。

《你好,李焕英》的“逆袭”有望也让出品方受益。该片主控方为北京文化,出品方还包括猫眼娱乐、阿里影业,联合出品方包括中国电影、横店影视、华谊兄弟。受影片票房表现刺激,恒腾网络2月16日大涨46.26%,猫眼娱乐同日大涨9.55%。上海某基金公司研究员判断,若《你好,李焕英》票房达到50亿元,相关出品方的收益将非常可观,猫眼娱乐或可盈利4亿元-5亿元。

而另外几家上市公司则没有这么幸运了。

作为老牌影视公司的光线传媒,其主控影片《人潮汹涌》由刘德华、肖央等实力派演员主演,但内容题材在春节档并不讨巧,尽管取得了高口碑,但上映6天仅收获1.46亿元票房,业内一致认为出品方在档期选择上出现失误。而华谊兄弟主控出品的《侍神令》从口碑到票房遭遇双输,票房仅有2亿元,公司在近年春节档仍未有大的突破。

华策影视和横店影视均系首次参与春节档,其中华策影视主控影片《刺杀小说家》可以说是“叫好不叫座”,豆瓣评分为7.1分,截至2月17日票房为5.28亿元。市场对该片总票房预期在10亿元左右,该片成本在3亿元-4亿元左右,华策影视在该片取得的收益有限。而横店影视则以高价取得《熊出没之狂野大陆》的保底发行,该片并未有超预期表现,业内预计横店影视收益不会太乐观。

2月16日,港股春节后的首个交易日,媒体及娱乐板块迎来爆发,收盘涨幅高达14.48%,其中阿里影业涨幅为34.58%,IMAX China涨幅31.41%,欢喜传媒涨幅5.39%。

2月18日,A股影视板块开盘走强,北京文化涨停,万达电影、中国电影、横店影视、华谊兄弟等24家公司股价上涨。

图片来源:东方财富截图

几家欢乐几家愁。今年春节档票房火爆的同时,春节电影市场的风险,也前所未有地凸显出来。并非所有参与者都能从中分一杯羹。如果影片体量不够大、类型和定位不符、宣传不到位的话,即使是在春节档上映,依然有可能血本无归。

这样的电影市场格局,用一半是火焰,一半是海水来形容最合适不过了。

素材来源:

商业数据派:《80亿票房!史上最牛电影春节档“炼成记”》

中国网科技:《史上最强春节档 逾78亿元票房惠及多家上市公司》

北京日报:《总票房超过77亿元,观影人次创新高,今年春节档史上最“牛”!》

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